市场导向文化对企业绩效的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的主要内容 | 第10页 |
| ·研究的思路与方法 | 第10-13页 |
| ·研究思路与研究路径 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-24页 |
| ·市场导向及市场导向文化的概念 | 第14-16页 |
| ·市场导向的概念 | 第14-16页 |
| ·市场导向文化的概念 | 第16页 |
| ·市场导向文化的测量 | 第16-19页 |
| ·MKTOR量表 | 第17页 |
| ·MARKOR量表 | 第17-18页 |
| ·D—F—W量表 | 第18页 |
| ·杨智的量表 | 第18-19页 |
| ·市场导向与企业绩效的研究综述 | 第19-24页 |
| ·市场导向与企业绩效之间的关系 | 第19-21页 |
| ·研究结果差异的原因分析 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-24页 |
| 3 研究方案的设计 | 第24-32页 |
| ·研究假设及研究模型 | 第24-27页 |
| ·研究假设 | 第24-26页 |
| ·研究框架 | 第26-27页 |
| ·问卷设计 | 第27-32页 |
| ·市场导向文化测量问卷的设计与修正 | 第27-30页 |
| ·企业绩效测量问卷的设计与修正 | 第30-32页 |
| 4 数据分析与统计结果 | 第32-51页 |
| ·样本构成 | 第32-35页 |
| ·问卷的信度效度分析 | 第35-37页 |
| ·问卷的效度分析 | 第35-36页 |
| ·问卷的信度分析 | 第36-37页 |
| ·描述性统计分析 | 第37-38页 |
| ·相关分析 | 第38-39页 |
| ·回归分析 | 第39-40页 |
| ·市场导向文化对市场绩效的回归分析 | 第39-40页 |
| ·市场导向文化对财务绩效的回归分析 | 第40页 |
| ·观测变量的影响作用分析 | 第40-47页 |
| ·企业特征变量与市场导向文化及企业绩效的关系分析 | 第41-43页 |
| ·个体特征变量与市场导向文化及企业绩效的关系分析 | 第43-47页 |
| ·结果与讨论 | 第47-51页 |
| 5. 结论 | 第51-54页 |
| ·本研究的结论 | 第51-52页 |
| ·研究的不足之处 | 第52页 |
| ·后续的研究方向 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录A 市场导向文化测量量表 | 第58-59页 |
| 附录B 市场导向文化与企业绩效关系问卷调查 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
