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市场导向文化对企业绩效的影响研究

摘要第1-5页
Abstract第5-9页
1 绪论第9-14页
   ·问题的提出第9-10页
   ·研究的主要内容第10页
   ·研究的思路与方法第10-13页
     ·研究思路与研究路径第10-12页
     ·研究方法第12-13页
   ·研究意义第13-14页
2 相关理论综述第14-24页
   ·市场导向及市场导向文化的概念第14-16页
     ·市场导向的概念第14-16页
     ·市场导向文化的概念第16页
   ·市场导向文化的测量第16-19页
     ·MKTOR量表第17页
     ·MARKOR量表第17-18页
     ·D—F—W量表第18页
     ·杨智的量表第18-19页
   ·市场导向与企业绩效的研究综述第19-24页
     ·市场导向与企业绩效之间的关系第19-21页
     ·研究结果差异的原因分析第21-22页
     ·小结第22-24页
3 研究方案的设计第24-32页
   ·研究假设及研究模型第24-27页
     ·研究假设第24-26页
     ·研究框架第26-27页
   ·问卷设计第27-32页
     ·市场导向文化测量问卷的设计与修正第27-30页
     ·企业绩效测量问卷的设计与修正第30-32页
4 数据分析与统计结果第32-51页
   ·样本构成第32-35页
   ·问卷的信度效度分析第35-37页
     ·问卷的效度分析第35-36页
     ·问卷的信度分析第36-37页
   ·描述性统计分析第37-38页
   ·相关分析第38-39页
   ·回归分析第39-40页
     ·市场导向文化对市场绩效的回归分析第39-40页
     ·市场导向文化对财务绩效的回归分析第40页
   ·观测变量的影响作用分析第40-47页
     ·企业特征变量与市场导向文化及企业绩效的关系分析第41-43页
     ·个体特征变量与市场导向文化及企业绩效的关系分析第43-47页
   ·结果与讨论第47-51页
5. 结论第51-54页
   ·本研究的结论第51-52页
   ·研究的不足之处第52页
   ·后续的研究方向第52-54页
参考文献第54-58页
附录A 市场导向文化测量量表第58-59页
附录B 市场导向文化与企业绩效关系问卷调查第59-62页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况第62-63页
致谢第63-65页

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