| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·中国联合网络通信有限公司辽宁省分公司简介 | 第9-11页 |
| ·中国联合网络通信有限公司简介 | 第9-10页 |
| ·中国联合网络通信有限公司辽宁省分公司简介 | 第10-11页 |
| ·家庭宽带互联网增值产品概述 | 第11页 |
| ·互联网增值产品概述 | 第11页 |
| ·家庭宽带互联网增值产品概述 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究的主要内容和思路 | 第12-13页 |
| 2 辽宁联通内部环境及家庭宽带互联网增值产品现状分析 | 第13-27页 |
| ·辽宁联通内部环境分析 | 第13-15页 |
| ·辽宁联通公司资源情况分析 | 第13-14页 |
| ·辽宁联通公司能力情况分析 | 第14-15页 |
| ·辽宁联通家庭宽带互联网增值产品介绍 | 第15-22页 |
| ·产品概述 | 第15-16页 |
| ·北方时空网站 | 第16-17页 |
| ·"宽带我世界"宽带拨号客户端 | 第17页 |
| ·"想网"网站 | 第17-18页 |
| ·动电视 | 第18-19页 |
| ·辽宁棋牌休闲网络游戏 | 第19-20页 |
| ·联通e达教育网 | 第20-21页 |
| ·电子杂志 | 第21-22页 |
| ·宽带邮箱 | 第22页 |
| ·辽宁联通家庭宽带互联网增值产品发展情况 | 第22-24页 |
| ·各产品的发展情况 | 第22-24页 |
| ·各产品市场推广情况 | 第24页 |
| ·辽宁联通家庭宽带互联网增值产品现状分析 | 第24-27页 |
| ·产品结构单一 | 第24-25页 |
| ·产品竞争能力和盈利能力较弱 | 第25页 |
| ·产品的发展不够健康 | 第25页 |
| ·新产品开发能力有限 | 第25-26页 |
| ·产品管理机制不完善 | 第26页 |
| ·缺乏有效的市场推广 | 第26-27页 |
| 3 辽宁联通外部环境分析 | 第27-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-30页 |
| ·经济环境分析 | 第27页 |
| ·社会环境分析 | 第27-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28页 |
| ·电信产业的发展趋势分析 | 第28-29页 |
| ·政策环境分析 | 第29-30页 |
| ·竞争环境分析 | 第30-33页 |
| ·现有竞争对手 | 第30-31页 |
| ·潜在进入者 | 第31-32页 |
| ·替代品 | 第32页 |
| ·购买者 | 第32页 |
| ·供应商 | 第32-33页 |
| ·顾客分析 | 第33-36页 |
| ·家庭宽带用户需求分析 | 第33-34页 |
| ·家庭宽带用户购买分析 | 第34-36页 |
| 4 辽宁联通家庭宽带互联网增值产品策略建议 | 第36-47页 |
| ·辽宁联通家庭宽带互联网增值产品SWOT分析 | 第36-41页 |
| ·机会 | 第36-37页 |
| ·威胁 | 第37-38页 |
| ·优势 | 第38-40页 |
| ·劣势 | 第40-41页 |
| ·SWTO分析总结 | 第41页 |
| ·辽宁联通家庭宽带互联网增值产品发展思路 | 第41-44页 |
| ·确定产品发展方向 | 第42-43页 |
| ·制定适合电信运营商的产品发展策略 | 第43-44页 |
| ·产品策略建议 | 第44-47页 |
| ·现有产品的发展策略 | 第44-45页 |
| ·新产品开发策略 | 第45页 |
| ·品牌策略 | 第45-47页 |
| 5 辽宁联通家庭宽带互联网增值产品策略实施的保障措施 | 第47-49页 |
| ·加强产品研发能力 | 第47页 |
| ·完善现有产品管理体系 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |