基于社会资本的社会化电子商务用户购买意向研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第16-34页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第16-18页 |
| 1.2 文献回顾 | 第18-31页 |
| 1.2.1 社会资本与互联网 | 第18-23页 |
| 1.2.2 社会资本与电子商务 | 第23-24页 |
| 1.2.3 社会化电子商务研究 | 第24-30页 |
| 1.2.4 现有研究的特点与不足之处 | 第30-31页 |
| 1.3 研究内容 | 第31-32页 |
| 1.4 技术路线与研究方法 | 第32-33页 |
| 1.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第2章 理论基础 | 第34-50页 |
| 2.1 社会资本理论 | 第34-41页 |
| 2.1.1 社会资本的研究缘起及概念 | 第34-37页 |
| 2.1.2 社会资本的测度 | 第37-41页 |
| 2.2 电子商务用户在线购买行为理论与模型 | 第41-49页 |
| 2.2.1 理性行为理论/计划行为理论 | 第42-43页 |
| 2.2.2 技术接受模型及其扩展模型 | 第43-46页 |
| 2.2.3 技术接受与使用的统一理论及其扩展 | 第46-49页 |
| 2.3 本章小结 | 第49-50页 |
| 第3章 社会化电子商务用户社会资本的影响因素 | 第50-72页 |
| 3.1 社会化电子商务网站类型及功能 | 第50-53页 |
| 3.2 变量选取与研究假设 | 第53-59页 |
| 3.2.1 社会资本 | 第54页 |
| 3.2.2 自我表露 | 第54-56页 |
| 3.2.3 关注他人 | 第56-57页 |
| 3.2.4 内容创造 | 第57-58页 |
| 3.2.5 认证 | 第58-59页 |
| 3.2.6 勋章 | 第59页 |
| 3.3 数据收集与处理 | 第59-65页 |
| 3.3.1 数据来源网站选择 | 第59-60页 |
| 3.3.2 数据获取 | 第60-62页 |
| 3.3.3 数据处理 | 第62-64页 |
| 3.3.4 建立回归模型 | 第64-65页 |
| 3.4 回归结果与讨论 | 第65-71页 |
| 3.4.1 回归结果 | 第65-67页 |
| 3.4.2 多重共线性诊断 | 第67-68页 |
| 3.4.3 回归结果的讨论 | 第68-71页 |
| 3.5 本章小结 | 第71-72页 |
| 第4章 社会资本对用户购买意向的影响 | 第72-114页 |
| 4.1 用户购买意向模型与研究假设 | 第72-80页 |
| 4.1.1 研究模型的提出 | 第72-74页 |
| 4.1.2 研究假设的提出 | 第74-80页 |
| 4.2 问卷设计与收据收集 | 第80-90页 |
| 4.2.1 问卷及量表设计 | 第80-89页 |
| 4.2.2 问卷调查的实施 | 第89-90页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第90-93页 |
| 4.3.1 结构方程模型 | 第90-91页 |
| 4.3.2 问卷信度与效度检验方法 | 第91-92页 |
| 4.3.3 具体应用的统计软件 | 第92-93页 |
| 4.4 研究结果 | 第93-108页 |
| 4.4.1 人口统计特征 | 第93-99页 |
| 4.4.2 构念题项的描述性统计 | 第99-100页 |
| 4.4.3 问卷的效度与信度检验 | 第100-105页 |
| 4.4.4 假设检验及路径分析 | 第105-108页 |
| 4.5 讨论 | 第108-113页 |
| 4.6 本章小结 | 第113-114页 |
| 第5章 结论及启示 | 第114-122页 |
| 5.1 主要的研究结论 | 第114-115页 |
| 5.2 主要的理论贡献 | 第115-116页 |
| 5.3 实践上的启示 | 第116-119页 |
| 5.4 局限性及未来研究建议 | 第119-122页 |
| 参考文献 | 第122-142页 |
| 附录A: 主要学术成果 | 第142-146页 |
| 附录B: 调查问卷 | 第146-152页 |
| 致谢 | 第152-154页 |
