自我决定感在消费互动和品牌忠诚中的中介作用
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景和问题的提出 | 第12-14页 |
| 1.1.1 消费互动 | 第12页 |
| 1.1.2 自我决定感 | 第12页 |
| 1.1.3 品牌忠诚 | 第12-13页 |
| 1.1.4 虚拟品牌社群的发展 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16页 |
| 1.4 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.5 论文结构 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-32页 |
| 2.1 自我决定理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 自我决定理论的内容 | 第18页 |
| 2.1.2 自我决定理论的发展——五个子理论 | 第18-20页 |
| 2.1.3 自我决定理论的应用领域 | 第20-21页 |
| 2.2 共创价值与消费互动 | 第21-23页 |
| 2.2.1 共创价值概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 共创价值的类型 | 第22-23页 |
| 2.3 互动性 | 第23-26页 |
| 2.3.1 互动性的定义 | 第24-25页 |
| 2.3.2 互动性的类型 | 第25-26页 |
| 2.4 品牌社群 | 第26-29页 |
| 2.4.1 品牌社群 | 第26页 |
| 2.4.2 品牌社群的概念 | 第26-28页 |
| 2.4.3 品牌社群的作用机理 | 第28-29页 |
| 2.5 品牌忠诚 | 第29-32页 |
| 2.5.1 品牌忠诚的概念 | 第29-30页 |
| 2.5.2 品牌忠诚的测量 | 第30-32页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第32-39页 |
| 3.1 研究模型构建的原则 | 第32页 |
| 3.2 研究模型的提出 | 第32-33页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第33-36页 |
| 3.3.1 初始变量和中介变量的关系 | 第33-35页 |
| 3.3.2 中介变量和结果变量的关系 | 第35页 |
| 3.3.3 中介变量的关系 | 第35-36页 |
| 3.4 变量的操作性定义 | 第36-37页 |
| 3.5 变量的测量 | 第37-39页 |
| 第4章 数据统计分析 | 第39-43页 |
| 4.1 调查对象的选择 | 第39页 |
| 4.2 问卷的设计 | 第39-40页 |
| 4.3 预调研 | 第40-41页 |
| 4.4 正式问卷收集 | 第41页 |
| 4.4.1 问卷发放情况 | 第41页 |
| 4.4.2 问卷的回收情况 | 第41页 |
| 4.5 数据分析方法 | 第41-43页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第43-63页 |
| 5.1 样本的描述性统计 | 第43-46页 |
| 5.1.1 样本描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 5.1.2 样本社群参与行为特征 | 第45-46页 |
| 5.2 量表的信度和效度分析 | 第46-50页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第47-50页 |
| 5.3 相关性分析 | 第50-52页 |
| 5.3.1 初始变量与结果变量的相关分析 | 第50页 |
| 5.3.2 中介变量与结果变量的相关分析 | 第50-51页 |
| 5.3.3 初始变量与中介变量的相关分析 | 第51-52页 |
| 5.4 回归分析 | 第52-57页 |
| 5.4.1 初始变量与中介变量的回归分析 | 第53-56页 |
| 5.4.2 中介变量与结果变量的回归分析 | 第56-57页 |
| 5.5 中介变量的中介效果分析 | 第57-61页 |
| 5.5.1 以自我归属感为中介变量的中介效应检验 | 第59-60页 |
| 5.5.2 以自我能力感为中介变量的中介效应检验 | 第60-61页 |
| 5.6 假设检验 | 第61-63页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第63-71页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-68页 |
| 6.2 管理启示和建议 | 第68-70页 |
| 6.3 研究局限和研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 攻读学位期间发表的学位论文 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
