| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 现代体育发展的产业化趋势 | 第9页 |
| 1.1.2 电子商务的兴起及其与体育产业的结合 | 第9页 |
| 1.1.3 桂林市体育舞蹈项目发展前景光明 | 第9-10页 |
| 1.1.4 “互联网+”时代下体育市场发展的新方向 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究重点与难点 | 第10页 |
| 1.4 创新之处 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-15页 |
| 2.1 核心概念概述与理论基础 | 第11页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第11页 |
| 2.1.2 体育用品 | 第11页 |
| 2.1.3 体育舞蹈用品 | 第11页 |
| 2.1.4 体育市场细分 | 第11页 |
| 2.2 研究综述 | 第11-15页 |
| 2.2.1 我国电子商务发展的现状 | 第11-12页 |
| 2.2.2 电商背景下我国体育用品的发展研究现状 | 第12-13页 |
| 2.2.3 我国体育舞蹈用品发展研究现状 | 第13页 |
| 2.2.4 市场细分 | 第13-14页 |
| 2.2.5 体育市场细分 | 第14-15页 |
| 3 研究对象与方法 | 第15-21页 |
| 3.1 研究对象 | 第15页 |
| 3.2 调查对象 | 第15页 |
| 3.3 研究方法 | 第15-21页 |
| 3.3.1 文献资料法 | 第15页 |
| 3.3.2 访谈法 | 第15-16页 |
| 3.3.3 问卷调查法 | 第16-19页 |
| 3.3.4 帕累托分析法 | 第19-20页 |
| 3.3.5 数理统计法 | 第20-21页 |
| 4 研究结果与分析 | 第21-49页 |
| 4.1 人口细分 | 第22-29页 |
| 4.1.1 年龄 | 第22-23页 |
| 4.1.2 性别 | 第23-24页 |
| 4.1.3 学历 | 第24-25页 |
| 4.1.4 职业 | 第25-27页 |
| 4.1.5 收入 | 第27-29页 |
| 4.2 心理细分 | 第29-35页 |
| 4.2.1 生活方式 | 第29-31页 |
| 4.2.2 个性 | 第31页 |
| 4.2.3 .动机 | 第31-35页 |
| 4.3 地理细分 | 第35-36页 |
| 4.4 行为细分 | 第36-49页 |
| 4.4.1 购买多少 | 第36-38页 |
| 4.4.2 购买频率 | 第38-39页 |
| 4.4.3 对产品的忠诚度 | 第39-40页 |
| 4.4.4 利益细分 | 第40-42页 |
| 4.4.5 态度细分 | 第42-49页 |
| 5 电商背景下桂林市体育舞蹈用品市场的发展策略 | 第49-52页 |
| 5.1 扩大桂林市体育舞蹈项目参与人数 | 第49-50页 |
| 5.2 线上线下联动,提高网店的流量 | 第50页 |
| 5.3 提高品牌的知名度和忠诚度 | 第50-51页 |
| 5.4 践行“互联网+体育舞蹈”模式 | 第51页 |
| 5.5 普及独立的体育舞蹈网站平台 | 第51-52页 |
| 6 结论与建议 | 第52-53页 |
| 6.1 结论 | 第52页 |
| 6.2 建议 | 第52-53页 |
| 7 研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录1 | 第57-59页 |
| 附录2 | 第59-64页 |
| 附录3 | 第64-68页 |
| 附录4 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |