| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-14页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-12页 |
| 三、研究方法 | 第12-14页 |
| (一)文本分析法 | 第12-13页 |
| (二)实证分析法 | 第13-14页 |
| 第一章 绝对化用语广告的界定 | 第14-21页 |
| 一、广告的概念 | 第14-15页 |
| 二、绝对化用语广告的概念 | 第15-16页 |
| (一)绝对化用语广告的内涵 | 第15页 |
| (二)绝对化用语广告的外延 | 第15-16页 |
| 三、绝对化用语广告的特征 | 第16-17页 |
| (一)时空上的虚无性 | 第16-17页 |
| (二)表达上的非愿望性 | 第17页 |
| (三)词性上的形容性 | 第17页 |
| 四、相关概念辨析 | 第17-21页 |
| (一)与虚假广告的概念辨析 | 第17-19页 |
| (二)与比较广告的概念辨析 | 第19页 |
| (三)与夸张广告的概念辨析 | 第19-21页 |
| 第二章 绝对化用语广告行政法律规制文本规则分析 | 第21-27页 |
| 一、绝对化用语广告行政法律规制的法律渊源 | 第21-23页 |
| (一)法律 | 第21页 |
| (二)部门规章 | 第21-22页 |
| (三)地方性法规 | 第22页 |
| (四)地方政府规章/其他规范性文件 | 第22-23页 |
| (五)小结 | 第23页 |
| 二、适用范围分析 | 第23-24页 |
| 三、执法主体分析 | 第24-25页 |
| (一)工商行政管理部门与广告审查机关 | 第24页 |
| (二)工商行政管理部门与广播影视行政部门 | 第24-25页 |
| 四、法律规则逻辑结构分析 | 第25-27页 |
| (一)假定条件 | 第25-26页 |
| (二)法律后果 | 第26-27页 |
| 第三章 绝对化用语广告行政法律规制实践运行分析——以行政诉讼案件为例 | 第27-41页 |
| 一、绝对化用语广告行政诉讼案件概况 | 第27-28页 |
| 二、行政诉讼案件发生时间集中化 | 第28-29页 |
| 三、行政诉讼案件行业领域宽泛化 | 第29-30页 |
| 四、行政诉讼案件争议焦点多元化 | 第30-41页 |
| (一)争议焦点归纳 | 第30-34页 |
| (二)争议焦点分析 | 第34-41页 |
| 第四章 绝对化用语广告行政法律规制的完善建议 | 第41-48页 |
| 一、增加高位阶法律文件数量 | 第41页 |
| 二、适当限缩适用范围在重点行业领域 | 第41-42页 |
| 三、明确假定条件 | 第42-44页 |
| (一)明确构成绝对化用语的词语范围 | 第42-43页 |
| (二)明确绝对化用语的指向问题 | 第43页 |
| (三)明确含有绝对化用语特殊称号的使用规则 | 第43-44页 |
| 四、绝对化用语广告的分类分级处罚 | 第44-46页 |
| (一)施行分类处罚 | 第44-46页 |
| (二)施行区间罚与倍数罚相结合的处罚分级模式 | 第46页 |
| 五、明确绝对化用语广告处罚的酌定情节标准 | 第46-48页 |
| (一)明确“主动”的认定 | 第46-47页 |
| (二)明确“危害后果”的认定 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录一 绝对化用语广告相关案件信息一览表 | 第52-64页 |
| 附录二 公众对绝对化用语广告认知程度调查问卷 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |