| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12页 |
| 1.5.1 文献查阅法 | 第12页 |
| 1.5.2 实地访谈与问卷调查法 | 第12页 |
| 1.5.3 统计描述分析法 | 第12页 |
| 1.5.4 实证分析法 | 第12页 |
| 1.6 创新点与不足之处 | 第12-13页 |
| 1.6.1 可能的创新点 | 第12页 |
| 1.6.2 不足之处 | 第12-13页 |
| 2 理论依据与相关概念的界定 | 第13-15页 |
| 2.1 理论依据 | 第13-14页 |
| 2.1.1 消费者行为理论 | 第13页 |
| 2.1.2 消费者的购买决策理论 | 第13-14页 |
| 2.2 相关概念的界定 | 第14-15页 |
| 3 文献综述 | 第15-21页 |
| 3.1 关于乳制品购买行为特征的研究 | 第15-16页 |
| 3.2 关于乳制品购买行为影响因素的研究 | 第16-20页 |
| 3.3 文献评述 | 第20-21页 |
| 4 牧民的乳制品购买行为调查分析 | 第21-34页 |
| 4.1 调查方法与数据来源 | 第21页 |
| 4.2 牧民的主要特征 | 第21-32页 |
| 4.2.1 个人特征 | 第21-23页 |
| 4.2.2 家庭特征 | 第23-25页 |
| 4.2.3 认知水平 | 第25-27页 |
| 4.2.4 对产品特性的偏好 | 第27-29页 |
| 4.2.5 消费环境 | 第29-32页 |
| 4.3 牧民的乳制品购买行为特征 | 第32-34页 |
| 4.3.1 对不同种类乳制品的购买选择 | 第32-33页 |
| 4.3.2 家庭乳制品月人均购买支出 | 第33-34页 |
| 5 牧民的乳制品购买行为影响因素分析 | 第34-37页 |
| 5.1 模型建立与变量选取 | 第34-35页 |
| 5.2 模型结果分析 | 第35-37页 |
| 6 研究结论与对策建议 | 第37-40页 |
| 6.1 研究结论 | 第37-38页 |
| 6.2 对策建议 | 第38-40页 |
| 6.2.1 丰富乳制品的宣传方式 | 第38页 |
| 6.2.2 完善乳制品的销售渠道 | 第38-39页 |
| 6.2.3 丰富牧民的乳制品消费种类 | 第39页 |
| 6.2.4 增强牧民对乳制品安全的认知,提高消费信心 | 第39页 |
| 6.2.5 增加牧民收入 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-47页 |
| 作者简介 | 第47页 |