| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-16页 |
| 1.1.1 中档连锁酒店发展背景 | 第12页 |
| 1.1.2 中档连锁酒店发展历程 | 第12-13页 |
| 1.1.3 中档连锁酒店发展趋势 | 第13-16页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容和研究框架 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第17-18页 |
| 1.5 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-31页 |
| 2.1 中档连锁酒店概述 | 第19页 |
| 2.2 品牌形象研究概述 | 第19-27页 |
| 2.2.1 品牌的定义 | 第19-21页 |
| 2.2.2 品牌形象的研究概述 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌形象的理论模型 | 第22-26页 |
| 2.2.4 品牌形象的测量 | 第26-27页 |
| 2.3 消费者品牌态度研究概述 | 第27-30页 |
| 2.3.0 态度的定义 | 第27-28页 |
| 2.3.1 消费者品牌态度的定义 | 第28页 |
| 2.3.2 消费者品牌态度的测量模型 | 第28-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-45页 |
| 3.1 模型构建 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-33页 |
| 3.2.1 品牌形象对消费者品牌态度的影响假设 | 第32-33页 |
| 3.2.2 消费者品牌态度的中介影响假设 | 第33页 |
| 3.3 量表设计 | 第33-42页 |
| 3.3.1 量表设计程序 | 第33-35页 |
| 3.3.2 基本信息量表 | 第35页 |
| 3.3.3 品牌形象量表 | 第35-36页 |
| 3.3.4 消费者品牌态度量表 | 第36-37页 |
| 3.3.5 预调查量表 | 第37-39页 |
| 3.3.6 预调查量表的修正与检验 | 第39-42页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第42-44页 |
| 3.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第45-64页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 4.2 问卷的信度和效度分析 | 第47-49页 |
| 4.3 因子分析 | 第49-52页 |
| 4.4 相关分析 | 第52-53页 |
| 4.4.1 三个因子与消费者品牌态度的相关性分析 | 第52-53页 |
| 4.4.2 三个因子与消费者品牌态度的各维度相关性分析 | 第53页 |
| 4.5 回归分析 | 第53-60页 |
| 4.5.1 中档连锁酒店品牌形象对消费者认知态度的回归分析 | 第53-55页 |
| 4.5.2 中档连锁酒店品牌形象对消费者情感态度的回归分析 | 第55-57页 |
| 4.5.3 中档连锁酒店品牌形象对消费者购买意愿的回归分析 | 第57-60页 |
| 4.6 中介效应分析 | 第60-63页 |
| 4.6.1 消费者认知态度的中介效应分析 | 第60-61页 |
| 4.6.2 消费者情感态度的中介效应分析 | 第61-63页 |
| 4.6.3 多重共线性检验 | 第63页 |
| 4.7 本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 研究结果与讨论 | 第64-69页 |
| 5.1 本文研究总结 | 第64-66页 |
| 5.2 管理建议 | 第66-67页 |
| 5.3 研究的局限性 | 第67页 |
| 5.4 研究的展望 | 第67-68页 |
| 5.5 本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录：中档连锁酒店品牌形象调查问卷 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附件 | 第80页 |
