老年类报纸发展策略研究--以《老人报》为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究目的和意义 | 第9页 |
| 二、研究综述 | 第9-13页 |
| (一)老年类报纸的相关研究 | 第10-12页 |
| (二)老人传播的相关研究 | 第12-13页 |
| (三)《老人报》的相关研究 | 第13页 |
| (四)国外的相关研究 | 第13页 |
| 三、研究思路和研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 老年类报纸发展现状分析 | 第15-23页 |
| 第一节 老年类报纸的产生与发展 | 第15-17页 |
| 一、老年类报纸的产生 | 第15-16页 |
| 二、老年类报纸的发展 | 第16-17页 |
| 第二节 老年类报纸的发展困境 | 第17-20页 |
| 一、公费订阅读者日渐稀少 | 第17-18页 |
| 二、发行队伍逐渐缺失 | 第18-19页 |
| 三、受众的忠诚度正在下降 | 第19-20页 |
| 第三节 老年类报纸生存空间分析 | 第20-22页 |
| 一、潜在读者群体不断扩大 | 第20-21页 |
| 二、潜在市场需求迫切 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 发展中的老年类报纸——《老人报》 | 第23-29页 |
| 第一节 办报初期：老年人办给老年人看的报纸 | 第23-24页 |
| 第二节 本世纪初：首家进入零售市场的老年类报纸 | 第24-27页 |
| 第三节 近年来：华南地区最受欢迎的老年类报纸 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 《老人报》以受众为中心组织内容生产 | 第29-43页 |
| 第一节 《老人报》的受众构成 | 第29-30页 |
| 第二节 根据受众需求深耕健康领域 | 第30-32页 |
| 一、开设《老人报·益寿周刊》 | 第31页 |
| 二、开设《健康参考》杂志 | 第31-32页 |
| 第三节 加强版面互动与活动互动 | 第32-38页 |
| 一、打造老年人文艺作品发布平台 | 第33-34页 |
| 二、构建老年人的意见平台 | 第34-35页 |
| 三、建立老年人的回忆档案 | 第35-36页 |
| 四、广泛开展编读互动活动 | 第36-38页 |
| 第四节 打造内容产品核心竞争力 | 第38-42页 |
| 一、做出老年人的“独家新闻” | 第38-39页 |
| 二、大版面做老年人的“小新闻” | 第39-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 《老人报》发展中老年人生活服务业务 | 第43-48页 |
| 第一节 采编资源二次开发出版健康类书籍 | 第43-44页 |
| 第二节 打造老年人的“专属旅游频道” | 第44-45页 |
| 一、主推老年人游轮出行 | 第44页 |
| 二、举办“社区长者旅游节” | 第44-45页 |
| 三、用心服务老年人 | 第45页 |
| 第三节 创建老年人的电商购物平台 | 第45-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 老年类报纸未来发展的可能路径 | 第48-52页 |
| 第一节 提供差异化的传播内容 | 第48-49页 |
| 第二节 打造“互联网+”传播平台 | 第49-50页 |
| 第三节 拓展老年类报纸的品牌价值 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61页 |
