当前我国网络视频插播广告营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 创新之处与研究方法 | 第10-13页 |
| 第2章 中国网络视频网站及用户的使用情况 | 第13-19页 |
| 2.1 中国网络视频网站的发展 | 第14-15页 |
| 2.2 中国网络视频网站用户的现有规模 | 第15-16页 |
| 2.3 中国视频网站用户的观看偏好 | 第16-19页 |
| 第3章 网络视频广告的定义、类型及发展方向 | 第19-29页 |
| 3.1 网络视频广告的定义 | 第19-20页 |
| 3.2 网络视频广告的类型 | 第20-23页 |
| 3.2.1 置于视频首尾或中间的插入广告 | 第20-22页 |
| 3.2.2 悬浮在播放画面上的广告 | 第22-23页 |
| 3.2.3 弹出式插入广告 | 第23页 |
| 3.3 中国网络视频插播广告 | 第23-29页 |
| 3.3.1 网络视频插播广告的表现形式 | 第23-24页 |
| 3.3.2 网络视频插播广告的投放渠道 | 第24-26页 |
| 3.3.3 网络视频插播广告的投放策略 | 第26-29页 |
| 第4章 网络视频中插播广告的用户体验及效果评估 | 第29-39页 |
| 4.1 网络视频中插播广告的用户体验 | 第29-34页 |
| 4.1.1 广告在网络视频中的投放与用户反馈 | 第29-31页 |
| 4.1.2 网络视频广告的盈利与用户心理 | 第31-34页 |
| 4.2 网络插播视频广告的效果评估 | 第34-39页 |
| 4.2.1 曝光量与到达率 | 第34-36页 |
| 4.2.2 用户互动与转化率 | 第36-39页 |
| 第5章 视频网站与视频插播广告捆绑式营销策略 | 第39-47页 |
| 5.1 精准投放营销策略 | 第39-43页 |
| 5.1.1 精准投放的定义 | 第39-40页 |
| 5.1.2 基于用户需求下的视频网站VIP服务 | 第40-41页 |
| 5.1.3 视频插播广告投放频次及内容 | 第41-43页 |
| 5.2 原生广告营销策略 | 第43-44页 |
| 5.2.1 原生广告的定义 | 第43-44页 |
| 5.2.2 原生广告的传播形式 | 第44页 |
| 5.3 互动广告营销策略 | 第44-47页 |
| 5.3.1 互动广告的定义 | 第45页 |
| 5.3.2 互动广告的传播形式 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第58页 |
