| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第15-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-17页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 行业背景 | 第16-17页 |
| 1.2 研究动机 | 第17-19页 |
| 1.3 理论依据 | 第19-21页 |
| 1.4 研究目标 | 第21页 |
| 1.5 论文结构 | 第21-23页 |
| 第二章 文献综述 | 第23-30页 |
| 2.1 品牌形象相关理论 | 第23-26页 |
| 2.1.1 传统品牌形象模型 | 第23-24页 |
| 2.1.2 品牌受众倾向框架理论 | 第24-25页 |
| 2.1.3 品牌挚爱理论 | 第25-26页 |
| 2.2 差异分析方法 | 第26-29页 |
| 2.3 意义协调管理理论 | 第29-30页 |
| 第三章 研究问题、假设及路线 | 第30-33页 |
| 3.1 研究问题 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31页 |
| 3.3 研究路线 | 第31-33页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第33-43页 |
| 4.1 研究方法概述 | 第33-35页 |
| 4.2 相关变量的定义 | 第35页 |
| 4.3 问卷设计与测量 | 第35-41页 |
| 4.3.1 品牌挚爱维度测量量表 | 第36-38页 |
| 4.3.2 品牌能力维度测量量表 | 第38-41页 |
| 4.4 抽样方法 | 第41-43页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第43-78页 |
| 5.1 量表的信度与效度检验 | 第43-61页 |
| 5.1.1 量表信度检验 | 第43-55页 |
| 5.1.2 问卷效度检验 | 第55-61页 |
| 5.2 管理者-消费者品牌形象认知差异分析 | 第61-76页 |
| 5.2.1 样本正态检验 | 第61-66页 |
| 5.2.2 单一样本T检验 | 第66-68页 |
| 5.2.3 管理者-消费者认知品牌挚爱维度差异分析 | 第68-73页 |
| 5.2.4 管理者-消费者品牌能力表现维度认知差异分析 | 第73-76页 |
| 5.3 假设检验 | 第76-78页 |
| 第六章 话语分析 | 第78-85页 |
| 6.1 文化层面话语分析 | 第78-79页 |
| 6.2 沟通情境层面话语分析 | 第79-80页 |
| 6.3 个人心理/行为动机层面话语分析 | 第80-82页 |
| 6.4 与互动个体关系层面话语分析 | 第82-85页 |
| 第七章 结论与展望 | 第85-88页 |
| 7.1 结论 | 第85-86页 |
| 7.2 研究创新 | 第86页 |
| 7.3 研究局限 | 第86-88页 |
| 第八章 致谢 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 附录1 访谈问题 | 第92-93页 |
| 附录2 品牌挚爱维度管理者-消费者问卷 | 第93-97页 |
| 附录3 品牌能力表现维度管理者-消费者调查问卷 | 第97-100页 |
| 学术论文和科研成果目录 | 第100页 |