儿童电视广告伦理缺失现象研究
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、选题依据 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.国外研究现状 | 第10页 |
| 2.国内研究现状 | 第10-13页 |
| 三、研究方法 | 第13页 |
| 四、研究的主要内容及创新处 | 第13-15页 |
| 1.研究的主要内容 | 第13页 |
| 2.创新之处 | 第13-15页 |
| 第一章 儿童电视广告与儿童电视广告伦理 | 第15-18页 |
| 一、相关概念 | 第15-16页 |
| 1.儿童电视广告 | 第15页 |
| 2.广告伦理 | 第15页 |
| 3.儿童电视广告伦理 | 第15-16页 |
| 二、儿童电视广告伦理研究的必要性 | 第16-18页 |
| 1.当前儿童电视广告伦理问题突显 | 第16页 |
| 2.儿童电视广告伦理研究的缺失 | 第16-18页 |
| 第二章 对儿童电视广告进行伦理探析的理论依据 | 第18-22页 |
| 一、广告伦理 | 第18-19页 |
| 1.公平竞争 | 第18页 |
| 2.生态友好 | 第18-19页 |
| 二、经济伦理 | 第19-20页 |
| 1.义利统一 | 第19-20页 |
| 2.诚实守信 | 第20页 |
| 三、大众传播伦理 | 第20-22页 |
| 1.自由与责任 | 第20-21页 |
| 2.公正 | 第21-22页 |
| 第三章 儿童电视广告伦理缺失现状 | 第22-33页 |
| 一、儿童电视广告伦理缺失的主要表现 | 第24-29页 |
| 1.渲染物质至上的消费观 | 第24-26页 |
| 2.语言不符合儿童行为认知 | 第26-27页 |
| 3.夸大产品的能动作用 | 第27-28页 |
| 4.树立错误的形象 | 第28-29页 |
| 二、儿童电视广告伦理缺失对儿童产生的消极影响 | 第29-33页 |
| 1.引导儿童过度追求物质享受 | 第29-30页 |
| 2.误导儿童养成错误的人生观和价值观 | 第30-31页 |
| 3.诱导儿童缺乏家庭义务与社会责任感 | 第31-33页 |
| 第四章 儿童电视广告伦理缺失的原因 | 第33-39页 |
| 一、广告面临道德困境的宏观背景 | 第33-35页 |
| 1.符号消费背景下广告自然本质的演变 | 第33-34页 |
| 2.心理膨胀是经济发展导致的 | 第34-35页 |
| 3.广告的社会权利困境 | 第35页 |
| 二、广告主体及受众方面的原因 | 第35-37页 |
| 1.广告主体片面追求经济利益最大化 | 第35-36页 |
| 2.作为广告受众的儿童的世界观尚未完全形成 | 第36页 |
| 3.作为广告消费者父母及长辈对子女的溺爱 | 第36-37页 |
| 三、社会环境方面的原因 | 第37-39页 |
| 1.政府管理欠佳 | 第37-38页 |
| 2.社会公众自我保护意识缺乏 | 第38-39页 |
| 第五章 解决儿童电视广告伦理缺失的主要对策 | 第39-44页 |
| 一、广告主体完善自身的伦理素养 | 第39-41页 |
| 1.遵守广告伦理的规范原则 | 第39-40页 |
| 2.完善自律机制 | 第40页 |
| 3.加强职业道德教育 | 第40-41页 |
| 二、加强社会监督功能 | 第41-42页 |
| 1.消费者积极发挥监督作用 | 第41-42页 |
| 2.新闻媒体发挥舆论监督作用 | 第42页 |
| 三、加强政府监督功能 | 第42-44页 |
| 1.制定并完善关于儿童广告的法律法规 | 第42-43页 |
| 2.加大对各类问题广告的处罚力度 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录一 | 第50-52页 |
| 附录二 | 第52页 |
