延边黄牛区域品牌形象对购买意图的影响研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法及构成 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.3 研究意义及创新点 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 理论背景 | 第17-31页 |
| 2.1 区域品牌形象 | 第17-21页 |
| 2.1.1 区域品牌形象概述 | 第17-19页 |
| 2.1.2 区域品牌形象测量 | 第19-21页 |
| 2.2 品牌态度 | 第21-25页 |
| 2.2.1 品牌态度概述 | 第21-23页 |
| 2.2.2 品牌态度测量 | 第23-25页 |
| 2.3 购买意图 | 第25-28页 |
| 2.3.1 购买意图概述 | 第25-26页 |
| 2.3.2 购买意图测量 | 第26-28页 |
| 2.4 产品知识 | 第28-31页 |
| 2.4.1 产品知识概述 | 第28-30页 |
| 2.4.2 产品知识测量 | 第30-31页 |
| 第三章 延边黄牛市场现状分析 | 第31-40页 |
| 3.1 延边黄牛简介 | 第31-32页 |
| 3.1.1 延边黄牛简介 | 第31页 |
| 3.1.2 延边黄牛的特征 | 第31-32页 |
| 3.2 延边黄牛产业现状 | 第32-35页 |
| 3.2.1 延边黄牛产业经营现状 | 第32-33页 |
| 3.2.2 延边黄牛产业发展的保障 | 第33-34页 |
| 3.2.3 延边黄牛产业存在的制约因素及问题 | 第34-35页 |
| 3.3 延边黄牛品牌建设现状SWOT分析 | 第35-40页 |
| 3.3.1 延边黄牛品牌建设的优势 | 第35-37页 |
| 3.3.2 延边黄牛品牌建设的劣势 | 第37页 |
| 3.3.3 延边黄牛品牌建设的机遇 | 第37-38页 |
| 3.3.4 延边黄牛品牌建设的挑战 | 第38-40页 |
| 第四章 研究设计与假设 | 第40-47页 |
| 4.1 理论框架与假设 | 第40-42页 |
| 4.1.1 区域品牌形象和品牌态度的关系 | 第40-41页 |
| 4.1.2 品牌态度和购买意图的关系 | 第41-42页 |
| 4.1.3 产品知识的调节作用 | 第42页 |
| 4.2 模型构建 | 第42-43页 |
| 4.3 量表设计 | 第43-46页 |
| 4.3.1 区域品牌形象的操作定义及测量 | 第43-44页 |
| 4.3.2 产品知识操作定义及测量 | 第44-45页 |
| 4.3.3 品牌态度的操作定义及测量 | 第45页 |
| 4.3.4 购买意图操作定义及测量 | 第45-46页 |
| 4.4 问卷设计 | 第46-47页 |
| 第五章 数据分析 | 第47-56页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.2 信度及效度分析 | 第48-50页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第48页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第48-50页 |
| 5.3 相关性分析 | 第50-51页 |
| 5.4 回归分析 | 第51-54页 |
| 5.4.1 区域品牌形象对品牌态度的回归分析 | 第52页 |
| 5.4.2 品牌态度对购买意图的回归分析 | 第52-53页 |
| 5.4.3 产品知识的调节作用的回归分析 | 第53-54页 |
| 5.5 研究结果 | 第54-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-61页 |
| 6.1 结论与建议 | 第56-59页 |
| 6.1.1 结论 | 第56-57页 |
| 6.1.2 建议 | 第57-59页 |
| 6.2 研究局限性与展望 | 第59-61页 |
| 6.2.1 研究局限性 | 第59-60页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录一 | 第66-69页 |
| 附录二 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
