公益组织官方微博传播研究

摘要	第5-6页
Abstract	第6-7页
第1章 绪论	第13-22页
1.1 选题背景	第13-14页
1.2 研究意义	第14页
1.2.1 理论意义	第14页
1.2.2 现实意义	第14页
1.3 国内外研究现状	第14-19页
1.3.1 国内研究现状	第14-17页
1.3.2 国外研究现状	第17-19页
1.4 研究思路与内容	第19-20页
1.4.1 研究思路	第19页
1.4.2 研究内容	第19-20页
1.5 研究方法	第20页
1.6 研究的创新点和难点	第20-22页
1.6.1 研究的创新点	第20-21页
1.6.2 研究的难点	第21-22页
第2章 公益组织官方微博的概述	第22-30页
2.1 微博的概况	第22-24页
2.1.1 微博的内涵	第22-23页
2.1.2 微博的传播特点	第23-24页
2.2 公益组织官方微博的界定	第24-28页
2.2.1 公益组织的概况	第25-26页
2.2.2 公益组织官方微博的界定	第26-28页
2.3 公益组织官方微博的发展现状	第28-30页
第3章 公益组织官方微博的 5W分析	第30-45页
3.1 公益组织官方微博的传播主体	第30-32页
3.1.1 作为组织形态发声	第30-31页
3.1.2 承担多重引导功能	第31-32页
3.2 公益组织官方微博的传播内容	第32-35页
3.2.1 公益活动宣传	第33-34页
3.2.2 组织账目公开	第34-35页
3.2.3 求助信息发布	第35页
3.2.4 公益文化传播	第35页
3.3 公益组织官方微博的传播渠道	第35-37页
3.3.1 以官方微博为主体设置议题	第35-36页
3.3.2 以意见领袖为节点扩散传播	第36-37页
3.4 公益组织官方微博的传播对象	第37-39页
3.4.1 受众构成的丰富多元化	第37-38页
3.4.2 受众诉求注重自我实现	第38-39页
3.5 公益组织官方微博的传播效果	第39-45页
3.5.1 微观层面呈现线上线下的两级反差	第40-43页
3.5.2 宏观层面塑造全民参与的公益文化	第43-45页
第4章 公益组织官方微博存在的问题及成因分析	第45-50页
4.1 公益组织官方微博存在的问题	第45-47页
4.1.1 内容原创能力薄弱	第45-46页
4.1.2 页面品牌意识淡薄	第46页
4.1.3 微博应用程度尚浅	第46页
4.1.4 受众互动沟通不足	第46-47页
4.1.5 危机应对反应滞后	第47页
4.2 公益组织官方微博存在问题的成因分析	第47-50页
4.2.1 内部原因	第47-48页
4.2.2 外部原因	第48-50页
第5章 公益组织官方微博的优化策略	第50-57页
5.1 内容创新策略	第50-51页
5.1.1 创新微博公益话题	第50页
5.1.2 策划微博公益活动	第50-51页
5.2 页面提升策略	第51-52页
5.2.1 优化视觉设计突出公益特色	第51-52页
5.2.2 丰富表现形式强化个性体验	第52页
5.3 媒体联动策略	第52-53页
5.3.1 联动社交平台多渠道推广公益项目	第53页
5.3.2 整合媒介资源扩大公益活动影响力	第53页
5.4 受众沟通策略	第53-54页
5.4.1 高频互动推进受众沟通持续化	第53-54页
5.4.2 细分受众建立公益网民数据库	第54页
5.5 危机应对策略	第54-57页
5.5.1 掌握信息发布时机	第55页
5.5.2 构建权威话语同盟	第55-57页
结论	第57-59页
参考文献	第59-62页
致谢	第62-63页
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录	第63-64页
附录B 关于公益组织官方微博传播效果的调查问卷	第64-66页