小米手机的营销传播策略研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 绪论	第8-16页
1.1 研究背景	第8页
1.2 研究目的和研究意义	第8-9页
1.3 研究方法与理论支撑	第9-12页
1.4 营销传播理论综述	第12-15页
1.5 研究难点及创新点	第15-16页
2 小米手机营销传播的宏观背景分析	第16-20页
2.1 新媒体时代的受众属性	第16-17页
2.2 媒介终端产品的跨界融合	第17-18页
2.3 消费电子产品市场竞争格局	第18-20页
3 小米手机的品牌定位与营销整合	第20-32页
3.1 小米手机的品牌定位	第20-22页
3.2 小米手机的营销传播整合	第22-32页
4 小米手机营销差异分析	第32-39页
4.1 用户体验至上	第32-33页
4.2 性价比与艺术的不同追求	第33-35页
4.3 双赢的网络分销与多样化渠道营销	第35-36页
4.4 多元化的沟通手段	第36-39页
5 小米手机营销传播效果验证	第39-47页
5.1 小米手机营销效果调查问卷	第39-40页
5.2 调查问卷分析	第40-45页
5.3 调查问卷结论	第45-47页
6 结语	第47-50页
致谢	第50-51页
参考文献	第51-54页
附录 关于小米手机消费者的问卷调查	第54-55页