| CONTENTS | 第7-10页 |
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 问题提出 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目的 | 第15页 |
| 1.4 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第16-17页 |
| 1.5 研究路线与方法 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究路线 | 第17页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.6 研究框架 | 第19-20页 |
| 1.7 主要创新 | 第20-21页 |
| 2 基本概念与文献综述 | 第21-46页 |
| 2.1 移动商务的内涵及发展现状 | 第21-26页 |
| 2.1.1 移动商务的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.2 移动商务的特征 | 第22-24页 |
| 2.1.3 移动商务的国内外发展现状 | 第24-26页 |
| 2.2 移动终端旅游预订的内涵及发展现状 | 第26-29页 |
| 2.2.1 移动终端旅游预订的概念 | 第26-27页 |
| 2.2.2 移动终端旅游预订的特征 | 第27-28页 |
| 2.2.3 移动终端旅游预订的国内外发展现状 | 第28-29页 |
| 2.3 用户接受行为相关理论 | 第29-39页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第29-31页 |
| 2.3.2 计划行为理论 | 第31-32页 |
| 2.3.3 技术接受模型 | 第32-34页 |
| 2.3.4 基于TAM的扩展模型 | 第34-39页 |
| 2.4 用户接受理论在移动商务领域的研究现状 | 第39-43页 |
| 2.4.1 国外移动商务研究现状 | 第40-41页 |
| 2.4.2 国内移动商务研究现状 | 第41-43页 |
| 2.5 用户接受理论在移动终端旅游预订领域的研究现状 | 第43-44页 |
| 2.5.1 国外旅游移动商务研究现状 | 第43-44页 |
| 2.5.2 国内旅游移动商务研究现状 | 第44页 |
| 2.6 研究评述 | 第44-46页 |
| 3 研究设计 | 第46-62页 |
| 3.1 研究模型与研究假设 | 第46-54页 |
| 3.1.1 研究模型构建 | 第46-47页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第47-54页 |
| 3.2 变量定义与指标测度 | 第54-57页 |
| 3.2.1 变量定义 | 第54-55页 |
| 3.2.2 变量指标测度 | 第55-57页 |
| 3.3 问卷设计 | 第57-58页 |
| 3.3.1 问卷结构 | 第57-58页 |
| 3.3.2 问卷初试 | 第58页 |
| 3.4 数据分析工具与方法 | 第58-62页 |
| 3.4.1 描述性统计分析 | 第58页 |
| 3.4.2 信度分析 | 第58-59页 |
| 3.4.3 效度分析 | 第59-60页 |
| 3.4.4 因子分析 | 第60页 |
| 3.4.5 相关分析 | 第60-61页 |
| 3.4.6 回归分析 | 第61-62页 |
| 4 实证分析 | 第62-85页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第62-64页 |
| 4.1.1 问卷回收情况 | 第62页 |
| 4.1.2 样本构成描述 | 第62-64页 |
| 4.2 信度分析 | 第64页 |
| 4.3 效度分析 | 第64-71页 |
| 4.3.1 外部变量效度分析 | 第65-66页 |
| 4.3.2 认知变量效度分析 | 第66-69页 |
| 4.3.3 行为变量效度分析 | 第69-71页 |
| 4.4 移动终端旅游预订意向模型假设检验 | 第71-76页 |
| 4.4.1 移动终端旅游预订意向模型相关分析 | 第71-73页 |
| 4.4.2 移动终端旅游预订意向模型回归分析 | 第73-76页 |
| 4.5 信任与移动终端旅游预订意向模型的假设检验 | 第76-80页 |
| 4.5.1 信任与移动终端旅游预订意向模型的相关分析 | 第76-77页 |
| 4.5.2 信任与移动终端旅游预订意向模型的回归分析 | 第77-80页 |
| 4.6 个体创新性与移动终端旅游预订意向模型的假设检验 | 第80-83页 |
| 4.6.1 个体创新性与移动终端旅游预订意向模型的相关分析 | 第80页 |
| 4.6.2 个体创新性与移动终端旅游预订意向模型的回归分析 | 第80-83页 |
| 4.7 实证分析结论 | 第83-85页 |
| 5 研究结论与展望 | 第85-93页 |
| 5.1 研究结论 | 第85-89页 |
| 5.1.1 移动终端旅游预订意向模型的研究结论 | 第85-87页 |
| 5.1.2 信任与移动终端旅游预订意向模型研究结论 | 第87-88页 |
| 5.1.3 个体创新性与移动终端旅游预订意向模型研究结论 | 第88-89页 |
| 5.2 相关建议 | 第89-91页 |
| 5.3 不足与展望 | 第91-93页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第91-92页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第92-93页 |
| 附录 | 第93-96页 |
| 参考文献 | 第96-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
| 论文评阅及答辩情况表 | 第105页 |
