箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策研究--基于温江区域市场的调研结果
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 关于口香糖总体市场的研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 关于口香糖产品功能发展趋势的研究 | 第10页 |
| 1.2.3 关于箭牌口香糖终端渠道分销管理的研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究对象和范围 | 第11页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 口香糖市场和营销的特征分析 | 第13-21页 |
| 2.1 口香糖的市场特征分析 | 第13-17页 |
| 2.1.1 口香糖的产品特征 | 第13-14页 |
| 2.1.2 口香糖的快速重复消费需求特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 口香糖的市场差异化竞争特征 | 第15-17页 |
| 2.2 口香糖的营销特征分析 | 第17-21页 |
| 2.2.1 多样化的产品策略特征 | 第17-18页 |
| 2.2.2 渠道建设特征 | 第18-19页 |
| 2.2.3 促销策略特征 | 第19-21页 |
| 3 箭牌在温江区口香糖市场的营销现状调查 | 第21-31页 |
| 3.1 温江区口香糖市场总体现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 温江市场口香糖的品牌构成现状 | 第21-22页 |
| 3.1.2 各品牌间产品竞争现状 | 第22-23页 |
| 3.2 对消费者的访谈和问卷调查 | 第23-28页 |
| 3.2.1 访谈提纲和结论 | 第23-24页 |
| 3.2.2 问卷设计及调查结果分析 | 第24-28页 |
| 3.3 箭牌在温江区市场的销售调查 | 第28-31页 |
| 3.3.1 品牌布市率分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 箭牌口香糖的销量分析 | 第29-31页 |
| 4 箭牌公司口香糖营销对策研究 | 第31-37页 |
| 4.1 箭牌口香糖在温江市场的不足 | 第31-32页 |
| 4.1.1 渠道建设中忽视小客户市场 | 第31页 |
| 4.1.2 促销过程中轻视其他品牌 | 第31-32页 |
| 4.1.3 布市率高但配货模式略显不足 | 第32页 |
| 4.2 箭牌口香糖温江市场的营销策略 | 第32-37页 |
| 4.2.1 完善渠道建设 | 第32-34页 |
| 4.2.2 注重促销策略 | 第34-35页 |
| 4.2.3 改善配货策略 | 第35-37页 |
| 结束语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
