| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 研究内容和结构 | 第12-13页 |
| 1.6 研究创新之处 | 第13-14页 |
| 2 文献述评 | 第14-30页 |
| 2.1 绿色消费 | 第14-15页 |
| 2.2 框架效应研究综述 | 第15-21页 |
| 2.2.1 框架效应的概念 | 第15-17页 |
| 2.2.2 框架效应的种类 | 第17-19页 |
| 2.2.3 框架效应的影响 | 第19-21页 |
| 2.3 企业诉求方式 | 第21-22页 |
| 2.4 时间距离 | 第22-24页 |
| 2.5 企业社会责任，公益营销，企业承诺 | 第24-27页 |
| 2.5.1 企业社会责任(CSR) | 第24-25页 |
| 2.5.2 企业善因营销 | 第25-26页 |
| 2.5.3 企业承诺 | 第26-27页 |
| 2.6 奖励 | 第27-30页 |
| 3 研究框架构建及研究假设 | 第30-36页 |
| 3.1 研究框架的建立 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-36页 |
| 3.2.1 企业诉求形式及时间距离对绿色消费意向的影响 | 第31-33页 |
| 3.2.2 企业承诺对消费者购买意向的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.3 奖励的调节作用 | 第34-36页 |
| 4 研究设计与结果分析 | 第36-47页 |
| 4.1 研究一：诉求方式、时间距离与购买意愿影响研究 | 第36-39页 |
| 4.1.1 实验设计与被试 | 第36页 |
| 4.1.2 实验过程 | 第36-37页 |
| 4.1.3 结果与分析 | 第37-38页 |
| 4.1.4 讨论 | 第38-39页 |
| 4.2 研究二：诉求方式、时间距离、企业承诺和购买意愿影响研究 | 第39-42页 |
| 4.2.1 实验设计与被试 | 第39页 |
| 4.2.2 实验过程 | 第39-40页 |
| 4.2.3 结果与分析 | 第40-42页 |
| 4.2.4 讨论 | 第42页 |
| 4.3 研究三：诉求方式、时间距离、奖励和购买意愿影响研究 | 第42-47页 |
| 4.3.1 实验设计与被试 | 第42-43页 |
| 4.3.2 实验过程 | 第43-44页 |
| 4.3.3 结果与分析 | 第44-45页 |
| 4.3.4 讨论 | 第45-47页 |
| 5 研究结论、贡献与展望 | 第47-52页 |
| 5.1 研究讨论 | 第47-49页 |
| 5.2 研究贡献 | 第49页 |
| 5.3 研究的管理启示 | 第49-51页 |
| 5.4 研究局限及展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录1：研究一的问卷 | 第57-59页 |
| 附录2：研究二的问卷 | 第59-62页 |
| 附录3：研究三的问卷 | 第62-64页 |
| 在学期间参加科研项目以及成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
