| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第9-10页 |
| 1.4 论文的框架和重点 | 第10-13页 |
| 第2章 理论概述 | 第13-21页 |
| 2.1 整合营销传播理论概述 | 第13-16页 |
| 2.2 品牌营销理论概述 | 第16-19页 |
| 2.3 国际化和本土化理论概述 | 第19-21页 |
| 第3章 海信家电品牌在沙特市场的营销传播现状分析 | 第21-31页 |
| 3.1 海信家电品牌在沙特市场的营销现状 | 第21-25页 |
| 3.2 海信家电品牌在沙特市场的营销传播方式 | 第25-28页 |
| 3.3 海信家电品牌在沙特市场营销传播存在的问题及成因分析 | 第28-31页 |
| 第4章 沙特家电市场营销传播环境分析 | 第31-39页 |
| 4.1 沙特家电市场需求特征分析 | 第31-35页 |
| 4.2 沙特家电市场主要营销传播方式分析 | 第35-37页 |
| 4.3 沙特家电市场营销传播受众特征分析 | 第37-39页 |
| 第5章 海信家电品牌在沙特市场的整合营销传播方案设计 | 第39-50页 |
| 5.1 海信家电品牌在沙特市场的定位规划 | 第39-45页 |
| 5.2 海信家电品牌在沙特市场的传播方式设计 | 第45-46页 |
| 5.3 海信家电品牌在沙特市场传播方式的整合方案 | 第46-50页 |
| 第6章 结论和展望 | 第50-52页 |
| 6.1 本研究的主要结论 | 第50页 |
| 6.2 本研究的局限性 | 第50-51页 |
| 6.3 研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第55页 |