| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究价值 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-31页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-19页 |
| 2.2 顾客参与与合作营销 | 第19-23页 |
| 2.3 顾客授权与合作营销 | 第23-25页 |
| 2.4 顾客定制化与合作营销 | 第25-29页 |
| 2.5 现有研究的总结与评价 | 第29-31页 |
| 第3章 研究维度和路径 | 第31-36页 |
| 3.1 企业与消费者合作营销研究维度 | 第31-34页 |
| 3.2 企业与消费者合作营销研究路径 | 第34-36页 |
| 第4章 企业与消费者合作营销案例分析 | 第36-50页 |
| 4.1 企业与消费者合作营销必要性——小米科技公司案例 | 第36-41页 |
| 4.2 合作营销影响因素研究——失败的复制型O2O案例 | 第41-46页 |
| 4.3 合作营销内容设计——小米与可口可乐公司案例对比 | 第46-50页 |
| 第5章 问卷设计与数据分析 | 第50-57页 |
| 5.1 问卷设计 | 第50页 |
| 5.2 样本获取 | 第50页 |
| 5.3 消费者与企业合作营销意愿分析 | 第50-52页 |
| 5.4 消费者与企业合作营销影响因素分析 | 第52-53页 |
| 5.5 消费者与企业合作营销内容分析 | 第53-57页 |
| 第6章 结论与展望 | 第57-60页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第57-58页 |
| 6.2 对企业营销的建议 | 第58页 |
| 6.3 研究的局限性 | 第58-59页 |
| 6.4 研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第67页 |
