云南野生食用菌品牌营销研究--以恒沅食品公司为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.2 研究内容 | 第7-8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-10页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第10-15页 |
| 2.1 营销策略理论 | 第10-13页 |
| 2.1.1 4Ps营销组合策略 | 第10页 |
| 2.1.2 4Cs营销组合策略 | 第10-11页 |
| 2.1.3 4Rs营销组合策略 | 第11-13页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第13-14页 |
| 2.2.1 品牌营销定义 | 第13页 |
| 2.2.2 品牌营销内容 | 第13-14页 |
| 2.3 食品安全理论 | 第14-15页 |
| 第三章 云南野生菌市场分析 | 第15-20页 |
| 3.1 野生食用菌市场现状以及发展趋势 | 第15-17页 |
| 3.1.1 野生食用菌市场的现状分析 | 第15-17页 |
| 3.1.2 野生食用菌市场发展趋势 | 第17页 |
| 3.2 市场细分与定位 | 第17-19页 |
| 3.2.1 市场区域细分 | 第17-18页 |
| 3.2.2 市场层次细分 | 第18-19页 |
| 3.2.3 客户偏好分析 | 第19页 |
| 3.3 市场定位 | 第19-20页 |
| 第四章 品牌营销战略 | 第20-29页 |
| 4.1 恒远食品公司概况 | 第20页 |
| 4.2 品牌定位及内涵 | 第20页 |
| 4.3 战略目标定位 | 第20-22页 |
| 4.4 产品定位 | 第22-24页 |
| 4.4.1 方便快捷产品的价值分析 | 第22-24页 |
| 4.4.2 高原方便快捷野生菌产品消费者定位 | 第24页 |
| 4.5 营销策略 | 第24-28页 |
| 4.5.1 渠道营销策略 | 第24-25页 |
| 4.5.2 终端营销策略 | 第25-27页 |
| 4.5.3 促销策略 | 第27-28页 |
| 4.6 利用电子商务营销 | 第28-29页 |
| 第五章 品牌营销战略实施的改进措施 | 第29-36页 |
| 5.1 基本策略 | 第29-30页 |
| 5.2 加强企业品牌建设 | 第30-32页 |
| 5.2.1 建立和完善品牌开发、保护和管理机制 | 第30-31页 |
| 5.2.2 以科技创新为突破,走科技创牌路子 | 第31页 |
| 5.2.3 培育、引进具有创建品牌能力的龙头产品 | 第31-32页 |
| 5.3 寻求有力的资金支持 | 第32页 |
| 5.4 引进优秀技术人才 | 第32页 |
| 5.5 争取政策支持 | 第32-33页 |
| 5.6 提升价值链活动的管理水平 | 第33-36页 |
| 5.6.1 提升产品品质 | 第33页 |
| 5.6.2 提高物流配送水平 | 第33-36页 |
| 第六章 总结与展望 | 第36-37页 |
| 6.1 总结 | 第36页 |
| 6.2 展望 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
