| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 偏好理论与偏好结构理论 | 第14-21页 |
| 2.1.1 显性偏好理论（Revealed Preference Theory） | 第14-15页 |
| 2.1.2 消费者决策行为中的情景效应 | 第15-16页 |
| 2.1.3 偏好结构的争论（Preference construction） | 第16-17页 |
| 2.1.4 偏好结构的定义 | 第17页 |
| 2.1.5 偏好结构的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.1.6 偏好的稳定性研究的框架 | 第19-21页 |
| 2.2 享乐主义的研究 | 第21-23页 |
| 2.2.1 享乐主义的定义与内涵 | 第21-22页 |
| 2.2.2 享乐主义的测量 | 第22页 |
| 2.2.3 享乐主义的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.3 主脑思维 | 第23-26页 |
| 2.3.1 主脑思维的定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 主脑思维的相关研究与测量 | 第24-26页 |
| 3 研究假设和模型框架 | 第26-30页 |
| 3.1 享乐主义、主脑思维对锚定效应的影响——基于任意连贯性测试 | 第26-29页 |
| 3.1.1 锚定的控制对购买意愿的影响——任意连贯性测试 | 第26-27页 |
| 3.1.2 享乐主义与主脑思维对偏好稳定性的影响——基于任意连贯性研究 | 第27-29页 |
| 3.2 本文概念模型框架 | 第29-30页 |
| 4 研究方法设计 | 第30-37页 |
| 4.1 测试设计与研究工具 | 第30-32页 |
| 4.1.1 任意连贯性测试 | 第30-31页 |
| 4.1.2 享乐主义测量 | 第31-32页 |
| 4.1.3 主脑思维的测量 | 第32页 |
| 4.2 分析方法设计 | 第32-34页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第33页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第33页 |
| 4.2.3 相关分析 | 第33-34页 |
| 4.3 预测试 | 第34页 |
| 4.4 数据收集与样本概括 | 第34-37页 |
| 5 数据分析与结果讨论 | 第37-51页 |
| 5.1 研究量表的检验 | 第37-41页 |
| 5.1.1 研究量表的信度与效度检验 | 第37-41页 |
| 5.2 研究假设检验 | 第41-48页 |
| 5.2.1 任意连贯性的相关分析 | 第41-44页 |
| 5.2.2 享乐主义对锚定效应的作用 | 第44-46页 |
| 5.2.3 主脑思维对锚定效应的影响 | 第46-48页 |
| 5.3 检验结果与讨论 | 第48-51页 |
| 5.3.1 检验结果汇总 | 第48页 |
| 5.3.2 检验结果的讨论 | 第48-51页 |
| 6 管理启示与展望 | 第51-54页 |
| 6.1 研究局限 | 第52-53页 |
| 6.2 未来研究方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-66页 |
| 问卷一 | 第56-61页 |
| 问卷二（比对） | 第61-66页 |
| 攻读硕士学位期间主要研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
