| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 关于企业国际化及营销战略的定量研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 关于企业国际化及营销战略的定性研究 | 第12-13页 |
| 1.3.3 关于企业国际化营销战略选择影响因素研究 | 第13页 |
| 1.4 研究方法及内容 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-25页 |
| 2.1 企业生命周期理论概述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 企业生命周期含义 | 第15-18页 |
| 2.1.2 企业生命周期的阶段划分及划分依据 | 第18-20页 |
| 2.2 国际营销战略相关理论概述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 国际营销战略概念 | 第20页 |
| 2.2.2 国际营销战略类型 | 第20-22页 |
| 2.3 基于SWOT的定量战略分析 | 第22-25页 |
| 2.3.1 SWOT战略定点 | 第23-25页 |
| 3 基于生命周期的企业国际营销战略选择分析 | 第25-38页 |
| 3.1 影响企业国际营销战略选择的因素 | 第25-28页 |
| 3.1.1 宏观环境 | 第25-27页 |
| 3.1.2 竞争环境 | 第27-28页 |
| 3.2 战略选择流程 | 第28-30页 |
| 3.2.1 企业生命周期阶段划分 | 第28-29页 |
| 3.2.2 企业基于SWOT的定量战略分析 | 第29页 |
| 3.2.3 企业国际营销战略选择 | 第29-30页 |
| 3.3 各阶段企业国际营销战略选择 | 第30-38页 |
| 3.3.1 导入期阶段企业国际营销战略选择 | 第30-31页 |
| 3.3.2 成长期阶段企业国际营销战略选择 | 第31-33页 |
| 3.3.3 成熟期阶段企业国际营销战略选择 | 第33-35页 |
| 3.3.4 衰退期/蜕变期阶段企业国际营销战略选择 | 第35-38页 |
| 4 案例分析..以A公司为例 | 第38-43页 |
| 4.1 A公司简介 | 第38页 |
| 4.2 A公司生命周期阶段划分 | 第38-39页 |
| 4.3 A公司基于SWOT的战略分析 | 第39-40页 |
| 4.4 基于生命周期理论的A公司国际营销战略选择 | 第40-43页 |
| 4.4.1 选用多元化方式进入国际市场 | 第40-41页 |
| 4.4.2 采用全球化营销战略 | 第41-43页 |
| 5 结论及展望 | 第43-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第43页 |
| 5.2 研究展望 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-54页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第54页 |