节事营销战略对城市品牌塑造的影响研究--基于城市游客视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 城市竞争 | 第10页 |
| 1.1.2 旅游业的发展 | 第10页 |
| 1.1.3 节事的蓬勃发展 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-36页 |
| 2.1 节事与节事营销 | 第16-24页 |
| 2.1.1 节事的内涵及类型 | 第16-17页 |
| 2.1.2 节事营销定义及相关研究 | 第17-21页 |
| 2.1.3 节事营销与城市旅游 | 第21-24页 |
| 2.2 城市品牌 | 第24-28页 |
| 2.2.1 城市品牌的内涵 | 第24-25页 |
| 2.2.2 城市品牌形象内涵和相关研究 | 第25-27页 |
| 2.2.3 城市品牌形象的构成要素 | 第27-28页 |
| 2.3 社会表征理论 | 第28-31页 |
| 2.3.1 社会表征理论的内涵 | 第28-30页 |
| 2.3.2 社会表征理论的应用 | 第30-31页 |
| 2.4 品牌形象转移理论 | 第31-34页 |
| 2.4.1 品牌形象转移理论的内涵 | 第31-32页 |
| 2.4.2 品牌形象转移理论在节事旅游中的应用 | 第32-34页 |
| 2.5 本章小结 | 第34-36页 |
| 第三章 研究设计 | 第36-49页 |
| 3.1 研究假设 | 第36-40页 |
| 3.1.1 社会表征与节事形象评价的关系假设 | 第36-37页 |
| 3.1.2 节事形象评价与城市品牌形象的关系假设 | 第37页 |
| 3.1.3 城市品牌形象评价与重访意愿的关系假设 | 第37-38页 |
| 3.1.4 城市品牌形象构成要素关系假设 | 第38页 |
| 3.1.5 节事形象评价与节事满意度的关系假设 | 第38页 |
| 3.1.6 节事满意度与重访意愿的关系假设 | 第38-39页 |
| 3.1.7 小结 | 第39-40页 |
| 3.2 变量的操作性定义 | 第40-46页 |
| 3.2.1 社会表征的测量 | 第40-41页 |
| 3.2.2 节事形象的测量 | 第41-42页 |
| 3.2.3 城市品牌形象的测量 | 第42-43页 |
| 3.2.4 节事满意度的测量 | 第43页 |
| 3.2.5 重访意愿的测量 | 第43-44页 |
| 3.2.6 小结 | 第44-46页 |
| 3.3 研究设计 | 第46-48页 |
| 3.3.1 研究节事选取 | 第46页 |
| 3.3.2 调研问卷的设计 | 第46-47页 |
| 3.3.3 问卷发放与数据收集 | 第47页 |
| 3.3.4 数据分析方法 | 第47-48页 |
| 3.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 探索研究 | 第49-58页 |
| 4.1 问卷发放与回收 | 第49页 |
| 4.2 数据分析 | 第49-57页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第49-51页 |
| 4.2.2 探索性因子分析 | 第51-57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 第五章 验证性因子分析及假设检验 | 第58-75页 |
| 5.1 问卷发放与回收 | 第58-59页 |
| 5.1.1 调研对象的选择 | 第58页 |
| 5.1.2 样本数量的确定 | 第58页 |
| 5.1.3 具体收集过程 | 第58-59页 |
| 5.2 样本统计描述 | 第59-61页 |
| 5.3 样本数据整体特征 | 第61-62页 |
| 5.4 信度和效度分析 | 第62-69页 |
| 5.4.1 信度分析 | 第62-64页 |
| 5.4.2 效度分析 | 第64-69页 |
| 5.5 假设检验 | 第69-73页 |
| 5.6 本章小结 | 第73-75页 |
| 第六章 结论与建议 | 第75-81页 |
| 6.1 主要结论 | 第75-77页 |
| 6.2 相关建议 | 第77-79页 |
| 6.3 研究的局限性及未来研究方向 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-91页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-94页 |
| 附录 | 第94-96页 |
