| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 前言 | 第8-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 体育传媒以及新媒体与体育的相关研究 | 第9-12页 |
| 1.2.2 微博的相关研究 | 第12-14页 |
| 1.3 相关概念 | 第14-16页 |
| 1.3.1 体育赛事 | 第14页 |
| 1.3.2 新媒体 | 第14-15页 |
| 1.3.3 微博 | 第15-16页 |
| 1.4 研究对象 | 第16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5.1 文献资料法 | 第16页 |
| 1.5.2 逻辑分析法 | 第16页 |
| 1.5.3 对比分析法 | 第16页 |
| 1.5.4 案例分析法 | 第16-17页 |
| 第二章 体育赛事传播的新媒体转向 | 第17-26页 |
| 2.1 体育赛事传播的特征 | 第17-20页 |
| 2.1.1 当代体育赛事传播娱乐化 | 第17-18页 |
| 2.1.2 体育赛事媒介传播方式数字化、网络化 | 第18-19页 |
| 2.1.3 体育赛事传播走向全球化 | 第19页 |
| 2.1.4 体育赛事传播微博化 | 第19-20页 |
| 2.2 传统媒体环境下的体育赛事传播 | 第20-21页 |
| 2.2.1 体育赛事信息传播手段和内容单一 | 第20页 |
| 2.2.2 体育赛事信息传播速度和范围受限 | 第20页 |
| 2.2.3 体育赛事信息传播过程对受众群体忽视 | 第20-21页 |
| 2.3 新媒体环境下的体育赛事传播：以微博为例 | 第21-26页 |
| 2.3.1 微博在新媒体中的发展现状 | 第21-22页 |
| 2.3.2 体育赛事微博传播内容丰富、形式多样化 | 第22-24页 |
| 2.3.3 体育赛事微博传播速度快、范围广 | 第24页 |
| 2.3.4 体育赛事微博传播交互性增强 | 第24-26页 |
| 第三章 新媒体环境下体育赛事传播的内在结构与势态 | 第26-31页 |
| 3.1 体育赛事微博传播的内在结构 | 第26-28页 |
| 3.1.1 体育明星 | 第26-27页 |
| 3.1.2 体育赛事媒体人士 | 第27页 |
| 3.1.3 体育媒体机构 | 第27-28页 |
| 3.1.4 体育赛事粉丝 | 第28页 |
| 3.2 新媒体环境下的体育赛事传播势态 | 第28-31页 |
| 3.2.1 体育赛事传播的发展对新媒体传播特性的本质需求 | 第29页 |
| 3.2.2 基于新媒体传播形式的体育赛事传播的内容生产 | 第29页 |
| 3.2.3 基于新媒体传播技术与终端革新的体育信息传播 | 第29-30页 |
| 3.2.4 基于新媒体内容生产的体育赛事传播多维营销 | 第30页 |
| 3.2.5 基于新媒体品牌建设的体育赛事传播集团化发展 | 第30-31页 |
| 第四章 新媒体环境下体育赛事微博价值分析 | 第31-35页 |
| 4.1 基于微博模式的体育赛事传播价值 | 第31-32页 |
| 4.2 体育赛事微博的社会价值 | 第32-33页 |
| 4.3 体育赛事微博的经济价值 | 第33-35页 |
| 第五章 结论与建议 | 第35-37页 |
| 5.1 结论 | 第35-36页 |
| 5.2 建议 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
