| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 目录 | 第12-15页 |
| 图目录 | 第15-16页 |
| 表目录 | 第16-18页 |
| 第1章 导论 | 第18-32页 |
| ·消费者怀旧理论兴起的时代背景 | 第18-24页 |
| ·中外怀旧消费思潮推动的消费者怀旧理论研究 | 第18-21页 |
| ·怀旧的营销效应导致怀旧理论研究受到关注 | 第21-22页 |
| ·情感消费时代怀旧情感对消费者行为的显性影响 | 第22-23页 |
| ·社会变革引发的消费者怀旧心理显性化 | 第23-24页 |
| ·研究主题与选题意义 | 第24-27页 |
| ·研究主题 | 第24-25页 |
| ·选题研究的理论意义 | 第25-26页 |
| ·选题研究的实践意义 | 第26-27页 |
| ·研究目的与路径 | 第27-29页 |
| ·研究目标 | 第27页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| ·研究的技术路线 | 第28-29页 |
| ·结构安排与论文创新点 | 第29-32页 |
| ·论文结构安排 | 第29-31页 |
| ·本研究的创新点 | 第31-32页 |
| 第2章 消费者怀旧文献综述 | 第32-62页 |
| ·消费者怀旧研究的起源及学科理论基础 | 第32-45页 |
| ·消费者怀旧研究的起源 | 第32-34页 |
| ·消费者怀旧研究的学科理论基础 | 第34-45页 |
| ·消费者怀旧的内涵 | 第45-51页 |
| ·怀旧概念的发展演化 | 第45-47页 |
| ·营销和消费者行为领域的怀旧释义 | 第47-48页 |
| ·消费者怀旧的分类 | 第48-50页 |
| ·消费者怀旧的度量 | 第50-51页 |
| ·消费者怀旧的诱因研究 | 第51-55页 |
| ·怀旧的触发机制 | 第51-52页 |
| ·消费者怀旧的具体诱因 | 第52-54页 |
| ·诱发怀旧感的特定产品或品牌研究 | 第54-55页 |
| ·怀旧消费偏好和消费行为 | 第55-60页 |
| ·对早期体验的怀旧成为消费者偏好形成的决定因素 | 第55-56页 |
| ·怀旧与消费者行为 | 第56-60页 |
| ·文献评述 | 第60-62页 |
| 第3章 怀旧产品购买行为的扎根理论探索性研究 | 第62-80页 |
| ·基本概念的界定 | 第62-63页 |
| ·扎根理论的研究方法和软件选取 | 第63-65页 |
| ·资料收集 | 第65-67页 |
| ·资料分析 | 第67-72页 |
| ·创建项目并导入资料 | 第67页 |
| ·对材料内容编码 | 第67-70页 |
| ·概念整理及关系分析 | 第70-72页 |
| ·模型建立 | 第72页 |
| ·扎根理论研究结果及对结果评判 | 第72-80页 |
| ·扎根理论的初步研究结果 | 第72-78页 |
| ·对扎根理论研究结果的评判 | 第78-80页 |
| 第4章 研究1:怀旧产品购买意愿的消费者自身因素研究 | 第80-124页 |
| ·消费者购买行为模型 | 第80-85页 |
| ·维布雷宁(Veblenian)模型 | 第80-81页 |
| ·EKB和EBM模型 | 第81-82页 |
| ·科特勒(Kotler)模型 | 第82页 |
| ·霍华德—谢思(Howard-Sheth)模型 | 第82-85页 |
| ·研究一的模型构建与研究假设 | 第85-94页 |
| ·研究一的理论模型框架 | 第85-88页 |
| ·研究一的变量选取和研究假设 | 第88-93页 |
| ·研究一的理论模型构建 | 第93-94页 |
| ·研究设计 | 第94-106页 |
| ·研究方案设计 | 第94-95页 |
| ·实验刺激物设计及实验过程 | 第95-97页 |
| ·变量定义及测量 | 第97-103页 |
| ·问卷设计与修订 | 第103-105页 |
| ·实验对象及样本量确定 | 第105-106页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第106-124页 |
| ·描述性统计分析 | 第106-108页 |
| ·实验操控测试 | 第108-111页 |
| ·信度分析 | 第111-112页 |
| ·效度分析 | 第112-115页 |
| ·假设检验 | 第115-122页 |
| ·实证结果汇总 | 第122-124页 |
| 第5章 研究2:怀旧购买意愿的关键外部环境因素分析 | 第124-166页 |
| ·研究二的理论模型构建 | 第124-134页 |
| ·研究二的基本模型框架 | 第124-125页 |
| ·研究变量的选取和研究假设的提出 | 第125-134页 |
| ·研究二的理论模型构建 | 第134页 |
| ·研究设计 | 第134-147页 |
| ·变量的操作性定义 | 第134-139页 |
| ·预调查及问卷的修订 | 第139-145页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第145-146页 |
| ·研究方法选取 | 第146-147页 |
| ·数据分析 | 第147-166页 |
| ·样本特征描述 | 第147-148页 |
| ·怀旧产品购买行为相关数据描述 | 第148-149页 |
| ·数据质量分析 | 第149-154页 |
| ·假设检验 | 第154-166页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第166-176页 |
| ·主要研究结论 | 第166-169页 |
| ·怀旧购买行为的扎根理论探索性分析结论 | 第166-167页 |
| ·怀旧产品购买意愿的消费者因素研究结论 | 第167-168页 |
| ·怀旧产品购买意愿的外部环境因素研究结论 | 第168-169页 |
| ·管理意涵 | 第169-172页 |
| ·研究局限和进一步研究展望 | 第172-176页 |
| ·研究局限性 | 第172-174页 |
| ·研究展望 | 第174-176页 |
| 参考文献 | 第176-186页 |
| 附录 | 第186-196页 |
| 附录1 扎根理论分析的访谈原始资料摘录 | 第186-190页 |
| 附录2 研究一问卷 | 第190-192页 |
| 附录3 研究一的实验刺激物 | 第192-193页 |
| 附录4 研究二调查问卷 | 第193-196页 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 | 第196-197页 |
| 致谢 | 第197页 |