| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-24页 |
| 第一节 研究源起 | 第8-9页 |
| 第二节 相关概念界定及文献综述 | 第9-21页 |
| 一、相关概念界定 | 第9-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-21页 |
| 第三节 研究内容及思路 | 第21-22页 |
| 一、研究内容 | 第21页 |
| 二、研究思路 | 第21-22页 |
| 第四节 研究方法 | 第22页 |
| 第五节 研究意义及创新点 | 第22-24页 |
| 一、研究意义 | 第22-23页 |
| 二、创新点 | 第23-24页 |
| 第一章 兰州国际马拉松赛品牌分析 | 第24-38页 |
| 第一节 兰州马拉松赛历届发展状况 | 第24-26页 |
| 第二节 兰州马拉松赛品牌识别元素分析 | 第26-31页 |
| 一、赛事标志分析 | 第26-28页 |
| 二、主题口号分析 | 第28-29页 |
| 三、奖牌元素分析 | 第29-30页 |
| 四、吉祥物设计分析 | 第30-31页 |
| 第三节 兰州马拉松赛品牌特征分析 | 第31-36页 |
| 一、兰州马拉松赛品牌定位 | 第31-33页 |
| 二、兰州马拉松赛品牌核心竞争力 | 第33-35页 |
| 三、兰州马拉松赛品牌传播 | 第35-36页 |
| 第四节 小结 | 第36-38页 |
| 第二章 赛事品牌营销对兰州城市形象建构分析 | 第38-67页 |
| 第一节 兰州城市形象发展状况梳理 | 第39-42页 |
| 一、兰州城市基本发展状况及定位 | 第39页 |
| 二、兰州城市形象元素分析 | 第39-41页 |
| 三、兰州现有城市形象中CIS分析 | 第41-42页 |
| 第二节 兰州马拉松赛道品牌营销与城市景观分析 | 第42-46页 |
| 一、借赛道线路规划营销城市景观 | 第43-44页 |
| 二、赛道营销景观中的兰州城市形象符号分析 | 第44-46页 |
| 第三节 兰州马拉松赛媒介营销中的兰州城市形象 | 第46-65页 |
| 一、兰州马拉松赛媒介营销整体状况分析 | 第47-51页 |
| 二、兰州马拉松赛电视营销下的兰州城市形象 | 第51-58页 |
| 三、兰州马拉松赛自媒体状况分析 | 第58-65页 |
| 第四节 小结 | 第65-67页 |
| 第三章 赛事品牌营销影响下公众对兰州城市形象认知分析 | 第67-82页 |
| 第一节 兰州国际马拉松赛本地公众认知状况 | 第67-74页 |
| 一、兰州马拉松赛本地公众基本情况分析 | 第68页 |
| 二、本地公众关于兰州马拉松赛对兰州城市形象的影响分析 | 第68-74页 |
| 第二节 兰州国际马拉松赛域外公众认知状况 | 第74-78页 |
| 一、兰州马拉松赛域外公众基本情况分析 | 第74页 |
| 二、域外公众关于兰州马拉松赛对兰州城市形象的影响分析 | 第74-78页 |
| 第三节 兰州国际马拉松赛参赛选手认知状况 | 第78-81页 |
| 一、兰州马拉松赛参赛选手基本情况分析 | 第78页 |
| 二、参赛选手关于兰州马拉松赛对兰州城市形象的影响分析 | 第78-81页 |
| 第四节 小结 | 第81-82页 |
| 第四章 兰州马拉松赛对城市形象建构呈现及启示 | 第82-92页 |
| 第一节 赛事品牌营销对兰州城市形象建构呈现 | 第82-87页 |
| 一、文化形象 | 第83-84页 |
| 二、市政形象 | 第84-85页 |
| 三、市民形象 | 第85-86页 |
| 四、环境形象 | 第86-87页 |
| 第二节 赛事品牌营销对兰州城市形象建构启示 | 第87-90页 |
| 一、丰富赛事内容增强公益诉求 | 第87-88页 |
| 二、整合环境资源突出气候优势 | 第88-89页 |
| 三、融合媒介手段拓展传播途径 | 第89-90页 |
| 四、提升商业运作发展周边文创 | 第90页 |
| 第三节 小结 | 第90-92页 |
| 结论 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-98页 |
| 在学期间科研成果 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
