江南湖泊型湿地旅游发展策略研究--以浙江德清下渚湖国家湿地公园为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第7-23页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 相关概念解读与文献研究综述 | 第11-23页 |
| 1.3.1 相关概念解读 | 第11-15页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3.3 国内研究综述 | 第16-23页 |
| 第二章 江南湖泊型湿地旅游概述 | 第23-31页 |
| 2.1 江南湖泊湿地概况 | 第23-27页 |
| 2.1.1 江南湖泊湿地旅游资源概况 | 第23-24页 |
| 2.1.2 江南代表性湿地公园介绍 | 第24-27页 |
| 2.2 江南湖泊湿地资源特色 | 第27-28页 |
| 2.2.1 资源丰富,具有规模优势 | 第27页 |
| 2.2.2 经济发达,具有区位优势 | 第27页 |
| 2.2.3 历史悠久,具有文化多样性优势 | 第27-28页 |
| 2.3 江南湖泊湿地旅游资源开发状况 | 第28-31页 |
| 第三章 下渚湖国家湿地公园旅游发展现状及主要问题 | 第31-43页 |
| 3.1 下渚湖湿地旅游发展环境 | 第31-33页 |
| 3.1.1 自然地理环境 | 第31-32页 |
| 3.1.2 社会经济环境 | 第32-33页 |
| 3.1.3 旅游发展环境 | 第33页 |
| 3.2 下渚湖湿地旅游资源特色 | 第33-40页 |
| 3.2.1 下渚湖湿地旅游资源扫描 | 第33-35页 |
| 3.2.2 下渚湖湿地旅游资源评价 | 第35-40页 |
| 3.3 下渚湖湿地旅游战略层面存在的问题 | 第40-43页 |
| 3.3.1 没有体现湿地特色 | 第40页 |
| 3.3.2 没有体现江南特色 | 第40页 |
| 3.3.3 没有体现生态特色 | 第40-41页 |
| 3.3.4 没有体现文化特色 | 第41页 |
| 3.3.5 没有体现营销特色 | 第41-43页 |
| 第四章 下渚湖国家湿地公园旅游发展战略 | 第43-53页 |
| 4.1 下渚湖湿地旅游基本思路和理念 | 第43-46页 |
| 4.1.1 可持续发展理念 | 第43页 |
| 4.1.2 低碳理念 | 第43-44页 |
| 4.1.3 休闲理念 | 第44-45页 |
| 4.1.4 体验理念 | 第45-46页 |
| 4.2 下渚湖湿地旅游发展战略定位 | 第46-50页 |
| 4.2.1 下渚湖湿地旅游发展总体思路 | 第46-47页 |
| 4.2.2 下渚湖湿地旅游发展战略 | 第47-48页 |
| 4.2.3 下渚湖湿地开发战略重点 | 第48-49页 |
| 4.2.4 下渚湖湿地旅游发展模式 | 第49-50页 |
| 4.3 下渚湖湿地旅游总体布局 | 第50-53页 |
| 4.3.1 总体空间格局 | 第50-51页 |
| 4.3.2 空间发展策略 | 第51-53页 |
| 第五章 下渚湖国家湿地公园旅游产品设计 | 第53-59页 |
| 5.1 产品设计思路 | 第53-54页 |
| 5.1.1 产品设计原则 | 第53页 |
| 5.1.2 产品设计思路 | 第53-54页 |
| 5.1.3 产品开发策略 | 第54页 |
| 5.2 产品谱系设计 | 第54-55页 |
| 5.3 核心产品开发 | 第55-59页 |
| 5.3.1 湿地生态旅游产品 | 第55-57页 |
| 5.3.2 湿地文化旅游产品 | 第57-58页 |
| 5.3.3 湿地民俗旅游产品 | 第58-59页 |
| 第六章 下渚湖国家湿地公园旅游市场营销策略 | 第59-66页 |
| 6.1 下渚湖湿地客源市场状况研究 | 第59-61页 |
| 6.1.1 下渚湖湿地主要客源市场分析 | 第59页 |
| 6.1.2 下渚湖湿地客源市场特点 | 第59-60页 |
| 6.1.3 下渚湖湿地潜在客源市场分析 | 第60页 |
| 6.1.4 下渚湖湿地客源市场定位 | 第60-61页 |
| 6.2 下渚湖湿地营销理念 | 第61-62页 |
| 6.3 下渚湖湿地营销策略 | 第62-64页 |
| 6.3.1 找准目的地定位,实现形象营销 | 第62-63页 |
| 6.3.2 打响下渚湖湿地品牌,实现活动营销 | 第63页 |
| 6.3.3 完善湿地旅游产业,实现合作营销 | 第63页 |
| 6.3.4 联合相关产业,实现影视营销 | 第63-64页 |
| 6.3.5 完善湿地信息服务平台,实现网络营销 | 第64页 |
| 6.3.6 树立湿地体验理念,实现体验营销 | 第64页 |
| 6.4 下渚湖湿地营销组合 | 第64-66页 |
| 6.4.1 造势：节庆先启,快速提高市场认知度 | 第64-65页 |
| 6.4.2 促销：错位营销,发挥后发优势 | 第65页 |
| 6.4.3 目标：集中营销资源强攻细分市场 | 第65页 |
| 6.4.4 产品：服务创新,培育核心竞争力 | 第65页 |
| 6.4.5 渠道：推动式营销,抓住最终消费 | 第65-66页 |
| 第七章 江南湖泊型湿地旅游发展策略思考 | 第66-71页 |
| 7.1 江南湖泊湿地“起死回生” | 第66-67页 |
| 7.2 江南湖泊湿地“路在何方?” | 第67-71页 |
| 7.2.1 问题提出 | 第67-68页 |
| 7.2.2 策略建议 | 第68-71页 |
| 注释 | 第71-78页 |
| 参考文献 | 第78-87页 |
| 后记 | 第87-89页 |
