| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、前言 | 第8-9页 |
| 二、预设在广告语篇中的运用研究综述 | 第9-20页 |
| (一) 关于预设 | 第9-11页 |
| ·预设 | 第9页 |
| ·预设的分类 | 第9-10页 |
| ·预设与蕴涵 | 第10-11页 |
| (二) 广告与广告语言 | 第11-15页 |
| ·广告的定义 | 第11-12页 |
| ·广告学的发展 | 第12-13页 |
| ·广告与广告语 | 第13-15页 |
| (三) 广告语中的语用预设 | 第15-18页 |
| ·语用预设的定义 | 第15-16页 |
| ·语义预设与语用预设 | 第16-18页 |
| ·广告语中语用预设研究的现状和不足 | 第18页 |
| (四) 本文的研究方法 | 第18-20页 |
| 三、语用预设在广告语言中的运用 | 第20-32页 |
| (一) 语用预设在广告语言中的归类 | 第20-23页 |
| ·事实预设 | 第20页 |
| ·信念预设 | 第20-21页 |
| ·状态预设 | 第21-22页 |
| ·行为预设 | 第22-23页 |
| (二) 语用预设在广告语言中的特征 | 第23-28页 |
| ·预设的合适性 | 第23-24页 |
| ·语用预设的共知性 | 第24-25页 |
| ·预设的单一性 | 第25-26页 |
| ·语用预设的主观性 | 第26-27页 |
| ·语用预设的隐蔽性 | 第27-28页 |
| (三) 语用预设在广告语言中的功能 | 第28-32页 |
| ·简化广告语言 | 第28-29页 |
| ·扩大广告信息量 | 第29页 |
| ·语用预设增强广告的说服性 | 第29-30页 |
| ·促使广告信息含蓄化 | 第30-32页 |
| 四、语用预设在广告语言中的误导性 | 第32-48页 |
| (一) 语用预设造成广告语言误导性的界定 | 第32页 |
| (二) 广告语言中语用预设误导性的特征及表现 | 第32-42页 |
| ·在广告语篇中大量采用谐音或形似的语言形式预设让消费者误解的信息 | 第33-35页 |
| ·夸大、杜撰或利用不科学的断言预设误导信息 | 第35-37页 |
| ·利用模糊、暗示或明示语言预设出误导消费者的信息 | 第37-39页 |
| ·利用承诺式语言预设出误导信息,让消费者信以为真 | 第39-41页 |
| ·混淆概念或利用概念性词汇,"概念炒作"预设产品的优越性能和迎合消费者需求来误导消费者 | 第41-42页 |
| (三) 语用预设造成广告语言中误导性的原因 | 第42-43页 |
| ·语用预设的特征决定 | 第42-43页 |
| ·广告利益体受利益的驱动 | 第43页 |
| ·法律法规不完善 | 第43页 |
| (四) 广告语篇中语用预设造成误导性的影响 | 第43-48页 |
| ·对广告受益方的影响 | 第44页 |
| ·对广告受众方的影响 | 第44-46页 |
| ·社会文化价值观的影响 | 第46-48页 |
| 五、对广告语篇中语用预设的误导性语言的应对措施 | 第48-50页 |
| (一) 政府机关监管、逐步完善法规制度 | 第48页 |
| (二) 加强行业自律 | 第48页 |
| (三) 社会舆论监督 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |