| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第15-17页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第17-19页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第19-20页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第20-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-39页 |
| 2.1 涉入理论 | 第22-28页 |
| 2.1.1 涉入的定义 | 第22-24页 |
| 2.1.2 涉入的分类 | 第24-26页 |
| 2.1.3 涉入程度测量 | 第26-28页 |
| 2.2 网络感知风险相关研究 | 第28-35页 |
| 2.2.1 网络感知风险的内涵 | 第28-30页 |
| 2.2.2 网络感知风险的维度 | 第30-32页 |
| 2.2.3 网络感知风险的影响因素 | 第32-34页 |
| 2.2.4 网络感知风险的测量 | 第34-35页 |
| 2.3 购买意愿相关研究 | 第35-39页 |
| 2.3.1 购买意愿的定义 | 第35-36页 |
| 2.3.2 购买意愿的影响因素 | 第36-39页 |
| 3 研究假设和概念模型 | 第39-53页 |
| 3.1 研究假设 | 第39-46页 |
| 3.1.1 涉入程度与感知风险的相关假设 | 第39-40页 |
| 3.1.2 网络感知风险与购买意愿的相关假设 | 第40-41页 |
| 3.1.3 涉入程度与购买意愿的相关假设 | 第41-42页 |
| 3.1.4 涉入程度、感知风险与购买意愿的相关假设 | 第42-44页 |
| 3.1.5 背景变量对各变量的研究假设 | 第44-46页 |
| 3.2 概念模型 | 第46-47页 |
| 3.3 变量的操作性定义与测量 | 第47-50页 |
| 3.3.1 消费者涉入程度衡量 | 第47-49页 |
| 3.3.2 网络购物感知风险的衡量 | 第49-50页 |
| 3.3.3 消费者购买意愿衡量 | 第50页 |
| 3.4 问卷设计 | 第50-51页 |
| 3.5 问卷发放与回收 | 第51-53页 |
| 3.5.1 样木界定 | 第51-52页 |
| 3.5.2 问卷发放与回收 | 第52-53页 |
| 4 实证分析 | 第53-70页 |
| 4.1 样本描述性统计 | 第53-54页 |
| 4.2 信度分析 | 第54-55页 |
| 4.3 效度分析 | 第55-59页 |
| 4.3.1 涉入程度量表的效度分析 | 第55-57页 |
| 4.3.2 感知风险量表的效度分析 | 第57-58页 |
| 4.3.3 购买意愿量表的效度分析 | 第58-59页 |
| 4.4 相关分析 | 第59-61页 |
| 4.4.1 涉入程度与感知风险的相关分析 | 第59-60页 |
| 4.4.2 感知风险与购买意愿的相关分析 | 第60页 |
| 4.4.3 涉入程度与购买意愿的相关分析 | 第60-61页 |
| 4.5 回归分析 | 第61-67页 |
| 4.5.1 涉入程度与感知风险的回归分析 | 第61-62页 |
| 4.5.2 感知风险与购买意愿的叫回归分析 | 第62-63页 |
| 4.5.3 涉入程度与购买意愿的回归分析 | 第63-65页 |
| 4.5.4 感知风险的中介效应验证 | 第65-67页 |
| 4.6 人口统计变量的调节作用 | 第67-70页 |
| 4.6.1 对涉入程度的调节作用 | 第67-68页 |
| 4.6.2 对感知风险的调节作用 | 第68页 |
| 4.6.3 对购买意愿的调节作用 | 第68-70页 |
| 5 结论与建议 | 第70-77页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第70-72页 |
| 5.2 研究对策与建议 | 第72-75页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第75-77页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第75页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 参考文献 | 第80-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |