| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第16-17页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 理论基础 | 第17-19页 |
| 2.1.1 SOR理论 | 第17页 |
| 2.1.2 社会认同理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 调节定向理论 | 第18-19页 |
| 2.2 零售商店绿色产品类别及相关研究 | 第19-24页 |
| 2.2.1 零售商店绿色经营的内容 | 第19-20页 |
| 2.2.2 绿色产品的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.3 绿色产品购买的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.2.4 零售商店经营绿色产品的驱动因素 | 第22-23页 |
| 2.2.5 零售商店经营绿色产品对消费者行为的影响 | 第23-24页 |
| 2.3 惠顾意愿 | 第24-28页 |
| 2.3.1 惠顾意愿的内涵 | 第24-25页 |
| 2.3.2 惠顾意愿的影响因素 | 第25-26页 |
| 2.3.3 惠顾意愿的影响效果 | 第26-28页 |
| 第3章 研究设计 | 第28-40页 |
| 3.1 概念模型 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2.1 零售商店绿色产品类别对顾客-商店认同的影响 | 第29页 |
| 3.2.2 顾客-商店认同对惠顾意愿的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.3 顾客-商店认同的中介作用 | 第30页 |
| 3.2.4 感知价格公平的调节作用 | 第30-31页 |
| 3.2.5 调节定向的调节作用 | 第31-32页 |
| 3.2.6 研究假设汇总 | 第32页 |
| 3.3 实验变量与变量测量 | 第32-37页 |
| 3.3.1 自变量 | 第33页 |
| 3.3.2 中介变量 | 第33-34页 |
| 3.3.3 因变量 | 第34页 |
| 3.3.4 调节变量 | 第34-36页 |
| 3.3.5 正式实验问卷形成 | 第36-37页 |
| 3.4 正式实验 | 第37-38页 |
| 3.4.1 实验一 | 第37-38页 |
| 3.4.2 实验二 | 第38页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第38-40页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 3.5.2 信度分析 | 第39页 |
| 3.5.3 方差分析 | 第39页 |
| 3.5.4 回归分析 | 第39-40页 |
| 第4章 数据分析 | 第40-52页 |
| 4.1 零售商店绿色产品类别对惠顾意愿影响的主路径分析 | 第40-43页 |
| 4.1.1 样本分析 | 第40页 |
| 4.1.2 实验情境操控检验 | 第40-41页 |
| 4.1.3 测量量表的信度检验 | 第41页 |
| 4.1.4 研究假设检验 | 第41-43页 |
| 4.2 感知价格公平和调节定向的调节作用分析 | 第43-49页 |
| 4.2.1 样本分析 | 第44-45页 |
| 4.2.2 实验情境操控检验 | 第45页 |
| 4.2.3 测量量表的信度检验 | 第45-46页 |
| 4.2.4 研究假设检验 | 第46-49页 |
| 4.3 结果分析与管理启示 | 第49-52页 |
| 4.3.1 结果分析 | 第49-50页 |
| 4.3.2 管理启示 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第64-65页 |
| 附录B 实验一实验问卷 | 第65-73页 |
| 附录C 实验二实验问卷 | 第73-88页 |
