| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 引言 | 第12页 |
| 1 导论 | 第12-19页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法与创新点 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-19页 |
| 2 报业媒介融合的理论研究 | 第19-35页 |
| ·报业媒介融合的动因和现实必然性分析 | 第20-32页 |
| ·报业媒介融合的直接动因——受众需求变化 | 第20-22页 |
| ·受众需求的碎片化、个性化发展趋势 | 第20-22页 |
| ·受众需求的移动性发展趋势 | 第22页 |
| ·报业媒介融合的宏观环境分析 | 第22-25页 |
| ·经济环境 | 第22-24页 |
| ·传播技术的推动 | 第24-25页 |
| ·社会文化因素 | 第25页 |
| ·政策环境 | 第25页 |
| ·报业的产业内部竞争环境分析——基于"竞争五力"分析模型 | 第25-29页 |
| ·行业内原有竞争者 | 第26页 |
| ·潜在的进入者 | 第26-27页 |
| ·替代品 | 第27-28页 |
| ·供应方 | 第28页 |
| ·购买者 | 第28-29页 |
| ·报业自身进入生命衰退期 | 第29-32页 |
| ·报业广告市场增长乏力 | 第30-31页 |
| ·年轻读者的流失 | 第31页 |
| ·同质化竞争严重 | 第31-32页 |
| ·报业媒介融合之后的竞争优势和能力分析 | 第32-35页 |
| ·报业媒介融合实现规模经济 | 第32-33页 |
| ·媒介信息产品的特性 | 第32页 |
| ·报业与新媒体融合后可以实现规模效益 | 第32-33页 |
| ·报业媒介融合实现了传统纸媒与新媒体的竞合 | 第33-35页 |
| ·媒介共同演进的理论 | 第33-34页 |
| ·纸质媒体与新媒体的竞合关系 | 第34-35页 |
| 3 报业媒介融合的实践模式分析 | 第35-53页 |
| ·报业与网络媒体融合——报纸网站 | 第35-42页 |
| ·报纸网站的发展情况和特点 | 第36-37页 |
| ·报纸网站的发展情况 | 第36-37页 |
| ·报纸网站的传播特点 | 第37页 |
| ·报纸网站的三个发展阶段 | 第37-38页 |
| ·报纸网站的赢利模式 | 第38-40页 |
| ·网络广告 | 第38-39页 |
| ·内容付费阅读 | 第39-40页 |
| ·其他赢利模式 | 第40页 |
| ·报纸网站发展中的障碍与瓶颈 | 第40-42页 |
| ·报业办网的市场定位不够清晰 | 第40-41页 |
| ·缺乏成熟的运作模式 | 第41-42页 |
| ·访问量较低且缺乏有高度忠诚度的受众 | 第42页 |
| ·报业与手机媒体融合——手机报纸 | 第42-49页 |
| ·手机报纸的定义和发展状况 | 第43-44页 |
| ·手机报纸的定义和类型 | 第43页 |
| ·手机报纸的发展状况 | 第43-44页 |
| ·手机报的传播特点 | 第44-45页 |
| ·手机报的赢利模式 | 第45-46页 |
| ·手机报的发展瓶颈与问题 | 第46-49页 |
| ·缺乏适合手机媒体的内容 | 第46-47页 |
| ·技术瓶颈 | 第47页 |
| ·居高不下的资费问题 | 第47-48页 |
| ·缺乏成熟的赢利模式 | 第48-49页 |
| ·报业与电子纸的融合——电子报纸 | 第49-52页 |
| ·电子纸技术 | 第49页 |
| ·电子报纸发展态势 | 第49-51页 |
| ·电子报纸发展中的问题 | 第51-52页 |
| ·国内报业集团媒介融合的成功案例——烟台日报报业集团 | 第52-53页 |
| 4 报业媒介融合发展的可行性建议 | 第53-59页 |
| ·报业由新闻提供者到内容供应商的角色转换 | 第53-56页 |
| ·报纸产业实质是内容产业 | 第53-55页 |
| ·内容产业的定义 | 第53-54页 |
| ·政策支持 | 第54-55页 |
| ·报业由报纸生产商向内容供应商转型 | 第55-56页 |
| ·媒介融合后新闻业务的变革 | 第56-58页 |
| ·报业内容生产流程再造 | 第56-57页 |
| ·多媒体新闻编辑中心构建——以"甘尼特"信息中心为例 | 第57-58页 |
| ·全能型人才的培养 | 第58-59页 |
| 5 结语 | 第59-61页 |
| 6 参考文献 | 第61-63页 |
| 7 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
| 发表的学术论文 | 第64页 |
