| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第14-18页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第18-21页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 第2章 广东文化票务网公司的综合票务营销现状分析 | 第23-34页 |
| 2.1 广东文化票务网公司简介 | 第23页 |
| 2.2 广东文化票务网公司综合票务营销外部环境分析 | 第23-26页 |
| 2.2.1 政治环境 | 第23-24页 |
| 2.2.2 经济环境 | 第24页 |
| 2.2.3 技术环境 | 第24-25页 |
| 2.2.4 社会文化环境 | 第25页 |
| 2.2.5 行业竞争对手分析 | 第25-26页 |
| 2.3 广东文化票务网公司综合票务营销内部环境分析 | 第26-34页 |
| 2.3.1 内部存在的问题 | 第26-28页 |
| 2.3.2 SWOT分析 | 第28-34页 |
| 第3章 广东文化票务网公司综合票务营销策略制定 | 第34-48页 |
| 3.1 市场定位策略 | 第34-36页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 3.1.2 目标市场选择 | 第35页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第35-36页 |
| 3.2 票务销售的渠道策略 | 第36-37页 |
| 3.2.1 产品的直销 | 第36页 |
| 3.2.2 产品的营销中介 | 第36-37页 |
| 3.2.3 网络渠道建设 | 第37页 |
| 3.3 票务销售的价格策略 | 第37-42页 |
| 3.3.1 产品生命周期与营销组合 | 第38-40页 |
| 3.3.2 成长期的基本价格策略 | 第40-42页 |
| 3.3.3 成熟期的基本价格策略 | 第42页 |
| 3.4 票务销售的促销策略 | 第42-48页 |
| 3.4.1 销售人员推销 | 第42-43页 |
| 3.4.2 广告媒体促销 | 第43页 |
| 3.4.3 促销决策 | 第43-44页 |
| 3.4.4 促销组合 | 第44-45页 |
| 3.4.5 网络促销 | 第45-48页 |
| 第4章 广东文化票务网公司综合票务营销策略实施保障 | 第48-58页 |
| 4.1 综合票务销售改善方案实施的步骤 | 第48-49页 |
| 4.1.1 成立综合票务销售改善方案工作领导小组 | 第48页 |
| 4.1.2 不定期开展综合票务销售改善方案研讨论证 | 第48页 |
| 4.1.3 强化综合票务销售改善方案的内外宣传和传播 | 第48页 |
| 4.1.4 综合票务销售改善方案的评估调整 | 第48-49页 |
| 4.2 综合票务销售改善方案实施的保障措施 | 第49-55页 |
| 4.2.1 组织保障 | 第49页 |
| 4.2.2 制度体系保障 | 第49-50页 |
| 4.2.3 技术保障 | 第50页 |
| 4.2.4 硬件保障 | 第50-55页 |
| 4.2.5 人才保障 | 第55页 |
| 4.3 综合票务营销改善方案实施效果的预测及进一步建议 | 第55-58页 |
| 4.3.1 实施效果的预测 | 第55页 |
| 4.3.2 进一步建议 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
