| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 国内研究动态 | 第14-18页 |
| 1.2.2 国外研究动态 | 第18-21页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4 关键概念的界定 | 第22-24页 |
| 1.4.1 基础教育内涵明晰 | 第22页 |
| 1.4.2 数字出版产品辨析 | 第22-24页 |
| 第2章 中国基础教育数字出版产品类型及特点 | 第24-33页 |
| 2.1 基础教育数字出版参与主体 | 第24-27页 |
| 2.1.1 传统教育出版商 | 第24-25页 |
| 2.1.2 互联网公司 | 第25-26页 |
| 2.1.3 教育培训机构 | 第26-27页 |
| 2.2 基础教育数字出版产品类型 | 第27-30页 |
| 2.2.1 工具型产品 | 第27-28页 |
| 2.2.2 平台型产品 | 第28-29页 |
| 2.2.3 内容型产品 | 第29-30页 |
| 2.3 基础教育数字出版产品特点 | 第30-33页 |
| 2.3.1 产品内容数字化 | 第30-31页 |
| 2.3.2 产品形态移动化 | 第31页 |
| 2.3.3 产品服务个性化 | 第31-33页 |
| 第3章 基础教育数字出版产品营销理论及模式 | 第33-43页 |
| 3.1 基础教育数字出版产品的营销背景 | 第33-36页 |
| 3.1.1 多项相关政策相继出台 | 第33-34页 |
| 3.1.2 数字教育经济环境向好 | 第34页 |
| 3.1.3 我国教育市场规模庞大 | 第34-35页 |
| 3.1.4 科学技术渗透教育出版 | 第35-36页 |
| 3.2 基础教育数字出版产品营销的理论依据 | 第36-39页 |
| 3.2.1 4V营销理论 | 第36-38页 |
| 3.2.2 4V理论在数字出版产品营销中的优越性 | 第38-39页 |
| 3.3 4V理论下基础教育数字出版产品营销模式选择 | 第39-43页 |
| 3.3.1 体验式营销 | 第39-40页 |
| 3.3.2 兴奋点营销 | 第40-41页 |
| 3.3.3 数据库营销 | 第41页 |
| 3.3.4 网络营销 | 第41-42页 |
| 3.3.5 文化营销 | 第42-43页 |
| 第4章 中国基础教育数字出版产品营销现状分析 | 第43-54页 |
| 4.1 基础教育数字出版产品营销发展态势 | 第43-46页 |
| 4.1.1 产品类型覆盖各学龄学科 | 第43-44页 |
| 4.1.2 产品功能版块设置完善 | 第44-45页 |
| 4.1.3 产品服务创新活力增强 | 第45页 |
| 4.1.4 产品更注重人性化体验 | 第45-46页 |
| 4.2 基础教育数字出版产品营销问题分析 | 第46-50页 |
| 4.2.1 产品同质化竞争严重 | 第46-48页 |
| 4.2.2 产品运营遭遇瓶颈 | 第48页 |
| 4.2.3 产品服务能力薄弱 | 第48-49页 |
| 4.2.4 用户使用满意度低 | 第49-50页 |
| 4.3 基础教育数字出版产品营销问题之成因 | 第50-54页 |
| 4.3.1 产品市场定位模糊 | 第50-51页 |
| 4.3.2 产品整体概念不强 | 第51-52页 |
| 4.3.3 产品忽视教育实际 | 第52-53页 |
| 4.3.4 数字出版人才缺乏 | 第53-54页 |
| 第5章 完善基础教育数字出版产品营销策略 | 第54-65页 |
| 5.1 基础教育数字出版产品差异化营销策略 | 第54-57页 |
| 5.1.1 设计研发差异化数字出版产品 | 第54-55页 |
| 5.1.2 定位差异化数字出版产品市场 | 第55-57页 |
| 5.1.3 树立差异化数字出版企业形象 | 第57页 |
| 5.2 基础教育数字出版产品功能弹性化营销策略 | 第57-59页 |
| 5.2.1 突出数字出版产品核心功能 | 第58页 |
| 5.2.2 拓展数字出版产品延伸功能 | 第58页 |
| 5.2.3 创新数字出版产品附加功能 | 第58-59页 |
| 5.3 基础教育数字出版产品附加价值化营销策略 | 第59-62页 |
| 5.3.1 提高科学技术在数字出版产品中的附加价值 | 第59-60页 |
| 5.3.2 拓宽营销渠道在数字出版产品中的附加价值 | 第60-62页 |
| 5.3.3 丰富文化内涵在数字出版产品中的附加价值 | 第62页 |
| 5.4 基础教育数字出版产品共鸣营销策略 | 第62-65页 |
| 5.4.1 追求数字出版产品效益共鸣 | 第63页 |
| 5.4.2 实现数字出版产品价值共鸣 | 第63-64页 |
| 5.4.3 增强数字出版产品情感共鸣 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第73页 |
