| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 课题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 2 互联网信息革命与中国电子商务市场的发展 | 第17-23页 |
| 2.1 互联网信息革命与企业营销沟通的媒介变革 | 第17-19页 |
| 2.2 中国互联网零售业发展 | 第19-21页 |
| 2.3 中国消费者网购市场形态 | 第21-23页 |
| 3 中国电子商务发展的路径依赖与单纯互联网电商的兴起 | 第23-47页 |
| 3.1 中国电子商务发展的路径依赖 | 第23-28页 |
| 3.2 单纯的互联网电商兴起 | 第28-29页 |
| 3.3 全品类折扣电商的平台扩张 | 第29-37页 |
| 3.4 折扣型垂直电商的发展空间 | 第37-47页 |
| 4 O2O融合型互联网电商发展 | 第47-59页 |
| 4.1 体验价值内涵分析 | 第48页 |
| 4.2 中国O2O市场分析 | 第48-53页 |
| 4.3 美国零售业O2O模式借鉴与对比 | 第53-56页 |
| 4.4 中国传统零售业电子商务化转型趋势——以苏宁云商为例 | 第56-59页 |
| 5 结论及结语 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |