| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-25页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究综述 | 第15-21页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第15-20页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第20-21页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第22页 |
| 1.4 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第22页 |
| 1.4.2 案例分析法 | 第22-23页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第23页 |
| 1.5 相关概念界定 | 第23-25页 |
| 1.5.1 微信公众号 | 第23页 |
| 1.5.2 非物质文化遗产 | 第23-24页 |
| 1.5.3 湘西非物质文化遗产 | 第24-25页 |
| 第2章 湘西非遗传播困境与微信公众号传播新形式的出现 | 第25-52页 |
| 2.1 湘西非物质文化遗产的传统传播阵地 | 第25-28页 |
| 2.1.1 文学作品 | 第25-26页 |
| 2.1.2 影视作品 | 第26页 |
| 2.1.3 非遗相关网站 | 第26-27页 |
| 2.1.4 博物馆 | 第27-28页 |
| 2.2 湘西非遗的传播困境与传播新阵地的出现 | 第28-30页 |
| 2.2.1 口传身授的传承方式面临极大挑战 | 第28页 |
| 2.2.2 湘西非遗的传统传播方式愈难满足受众需求 | 第28-29页 |
| 2.2.3 微信传播——湘西非物质文化遗产传播的新阵地 | 第29-30页 |
| 2.3 湘西非物质文化遗产微信公众号传播现状 | 第30-43页 |
| 2.3.1 湘西非物质文化遗产微信公众号数量统计 | 第30-36页 |
| 2.3.2 湘西非物质文化遗产微信公众号质量分析 | 第36-43页 |
| 2.4 湘西非物质文化遗产微信公众号传播个案分析——以睛点湘西为例 | 第43-52页 |
| 2.4.1 睛点湘西微信公众号简介 | 第43-44页 |
| 2.4.2 睛点湘西传播湘西非物质文化遗产的主要方式 | 第44-49页 |
| 2.4.3 睛点湘西公众号与《团结报》对比分析 | 第49-50页 |
| 2.4.4 睛点湘西公众号存在的现有问题 | 第50-52页 |
| 第3章 湘西非物质文化遗产微信公众号传播效果调查分析 | 第52-64页 |
| 3.1 湘西非遗微信公众号传播模式的构建与问卷阐述 | 第52-54页 |
| 3.1.1 湘西非遗微信公众号传播模式的构建 | 第52-53页 |
| 3.1.2 问卷阐述 | 第53-54页 |
| 3.2 湘西非物质文化遗产微信公众号订阅情况分析 | 第54-55页 |
| 3.2.1 订阅比例 | 第54页 |
| 3.2.2 添加方式 | 第54-55页 |
| 3.2.3 未订阅原因 | 第55页 |
| 3.3 湘西非物质文化遗产微信公众号内容满意度分析 | 第55-59页 |
| 3.3.1 阅读与转发习惯 | 第55-56页 |
| 3.3.2 内容呈现方式评价 | 第56-57页 |
| 3.3.3 内容与定位契合度评价 | 第57-58页 |
| 3.3.4 内容深度评价 | 第58-59页 |
| 3.4 湘西非物质文化遗产微信公众号功能设置满意度分析 | 第59-60页 |
| 3.4.1 导航栏使用与满足调查 | 第59页 |
| 3.4.2 导航栏设置受众期待分析 | 第59-60页 |
| 3.5 湘西非物质文化遗产微信公众号受众互动行为分析 | 第60-61页 |
| 3.5.1 互动方式调查 | 第60-61页 |
| 3.5.2 内容互动行为分析 | 第61页 |
| 3.6 湘西非物质文化遗产微信公众号传播过程中凸显的客观效应 | 第61-64页 |
| 3.6.1 实现了湘西非遗的精准化传播 | 第62页 |
| 3.6.2 促进了湘西非遗知识的普及 | 第62页 |
| 3.6.3 唤醒了大众对于湘西非遗的保护意识 | 第62-64页 |
| 第4章 湘西非物质文化遗产微信公众号传播中的现有问题 | 第64-68页 |
| 4.1 公众号关注程度不高 | 第64-65页 |
| 4.1.1 公众号认知度偏低 | 第64页 |
| 4.1.2 受众主动关注难 | 第64-65页 |
| 4.2 非遗传播定位模糊且深度欠缺 | 第65-66页 |
| 4.2.1 非遗类型内容比例小 | 第65页 |
| 4.2.2 非遗呈现方式较单一 | 第65页 |
| 4.2.3 非遗内涵渗透力不足 | 第65-66页 |
| 4.3 非遗查询与科普功能缺失 | 第66页 |
| 4.3.1 非遗查询功能缺失 | 第66页 |
| 4.3.2 非遗科普功能不足 | 第66页 |
| 4.4 盈利模式有待丰富 | 第66-68页 |
| 4.4.1 硬广告模式下的用户体验缺失 | 第66-67页 |
| 4.4.2 软广告模式下的盈利稳定性缺失 | 第67页 |
| 4.4.3 线上商城模式下的售后服务保障缺失 | 第67-68页 |
| 第5章 湘西非物质文化遗产微信公众号传播对策 | 第68-78页 |
| 5.1 拓宽非遗公众号传播的广度与深度 | 第68-70页 |
| 5.1.1 整合各种媒体资源 | 第68-69页 |
| 5.1.2 创办非遗项目及非遗地方公众号 | 第69页 |
| 5.1.3 举办线下非遗活动 | 第69-70页 |
| 5.2 找准非遗定位 | 第70-72页 |
| 5.2.1 提升非遗类型内容比例 | 第70页 |
| 5.2.2 丰富非遗呈现方式 | 第70-71页 |
| 5.2.3 为不同受众定制化生产原创内容 | 第71-72页 |
| 5.3 完善查询科普与实用功能 | 第72-75页 |
| 5.3.1 增加非遗查询功能 | 第72-74页 |
| 5.3.2 强化非遗科普功能 | 第74-75页 |
| 5.3.3 开设生活服务功能 | 第75页 |
| 5.4 优化非遗公众号盈利模式 | 第75-78页 |
| 5.4.1 原创文章加众筹打赏模式 | 第76页 |
| 5.4.2 非遗产品加线上商城模式 | 第76-77页 |
| 5.4.3 高质服务加会员收费模式 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第84-85页 |
| 附录B 《对于湘西非物质文化遗产微信公众号的使用情况与需求调查》 | 第85-89页 |
| 附录C 湘西地区国家级与省级非遗名录整理 | 第89-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
