| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的创新与不足 | 第12页 |
| 1.4 国内外文献综述 | 第12-15页 |
| 1.4.1 国内文献综述 | 第12-14页 |
| 1.4.2 国外文献综述 | 第14-15页 |
| 2 品牌战略理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1 品牌 | 第15页 |
| 2.2 品牌战略 | 第15-16页 |
| 2.3 跨境营销战略 | 第16-18页 |
| 3 比亚迪新能源汽车国际品牌战略目标分析 | 第18-29页 |
| 3.1 比亚迪新能源汽车国际品牌战略目标制定的背景 | 第18-20页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第18页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第18-20页 |
| 3.2 比亚迪新能源汽车销售现状 | 第20-25页 |
| 3.3 比亚迪新能源汽车国际品牌战略的目标 | 第25-29页 |
| 3.3.1 企业目标 | 第25页 |
| 3.3.2 产品目标 | 第25-27页 |
| 3.3.3 销量目标 | 第27-29页 |
| 4 比亚迪新能源汽车国际品牌战略的定位 | 第29-36页 |
| 4.1 比亚迪新能源汽车国际品牌战略定位的内容 | 第29-34页 |
| 4.2 比亚迪新能源汽车国际品牌战略定位的方法 | 第34-36页 |
| 5 比亚迪新能源汽车国际品牌战略的内容 | 第36-43页 |
| 5.1 比亚迪新能源汽车SWOT分析 | 第36-39页 |
| 5.2 品牌化决策与品牌模式选择 | 第39-41页 |
| 5.2.1 品牌化决策 | 第39-40页 |
| 5.2.2 品牌模式选择 | 第40-41页 |
| 5.3 品牌识别界定 | 第41页 |
| 5.4 品牌延伸规划 | 第41-42页 |
| 5.5 品牌管理规划与品牌远景 | 第42-43页 |
| 6 比亚迪新能源汽车国际品牌战略实施 | 第43-52页 |
| 6.1 第一阶段战略实施 | 第43-44页 |
| 6.2 第二阶段战略实施 | 第44-45页 |
| 6.3 可能存在的问题与解决对策 | 第45-52页 |
| 6.3.1 存在的问题 | 第45-47页 |
| 6.3.2 解决对策 | 第47-52页 |
| 7 总结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |