基于女性消费特点的网络营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 插图索引 | 第11-13页 |
| 附表索引 | 第13-14页 |
| 1.绪论 | 第14-18页 |
| ·问题的提出 | 第14-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容、方法及模型 | 第16-17页 |
| ·研究内容及方法 | 第16页 |
| ·研究模型 | 第16-17页 |
| ·研究的框架和主要成果 | 第17-18页 |
| 2. 文献综述 | 第18-28页 |
| ·女性营销研究综述 | 第18-23页 |
| ·女性营销历史 | 第18-19页 |
| ·女性营销重要成果 | 第19-22页 |
| ·女性消费心理新动向 | 第22-23页 |
| ·网络营销综述 | 第23-24页 |
| ·网络营销理论研究 | 第23-24页 |
| ·网络消费者特征描述研究 | 第24页 |
| ·基于女性消费特点的网络营销研究综述 | 第24-28页 |
| 3.网络购物市场综合分析 | 第28-46页 |
| ·网络购物市场发展宏观环境 | 第28-33页 |
| ·政策环境 | 第28-29页 |
| ·经济环境 | 第29-30页 |
| ·社会环境 | 第30-31页 |
| ·技术环境 | 第31-33页 |
| ·网络购物市场特性 | 第33-38页 |
| ·整合性 | 第33-34页 |
| ·开放性 | 第34-35页 |
| ·交互性 | 第35页 |
| ·隔离性 | 第35-36页 |
| ·技术性 | 第36-37页 |
| ·个体性 | 第37-38页 |
| ·女性网络购物现状分析 | 第38-46页 |
| ·网络购物用户特征 | 第38-41页 |
| ·女性在网络购物中的重要性 | 第41-46页 |
| 4.女性网络购物行为特点实证研究 | 第46-68页 |
| ·理论回顾及模型应用 | 第46-49页 |
| ·女性性别倾向理论回顾 | 第46-48页 |
| ·两个模型在本研究中的应用 | 第48-49页 |
| ·概念模型及研究假设 | 第49-51页 |
| ·概念模型的提出 | 第49页 |
| ·研究变量及假设 | 第49-51页 |
| ·实证研究设计 | 第51-56页 |
| ·调查问卷设计 | 第51-52页 |
| ·初始问卷预测试 | 第52-53页 |
| ·正式问卷调查 | 第53-56页 |
| ·数据分析与解释 | 第56-68页 |
| ·样本构成统计 | 第56-57页 |
| ·信度分析 | 第57-58页 |
| ·效度分析 | 第58-61页 |
| ·交叉分析 | 第61-68页 |
| 5.基于女性消费特点的网络营销策略 | 第68-78页 |
| ·网络营销的战略意义 | 第68-69页 |
| ·网络情境下的"4C"营销组合策略 | 第69-74页 |
| ·内容策略(Content) | 第69-70页 |
| ·竞争力策略(Competitiveness) | 第70-71页 |
| ·传播策略(Communication) | 第71-73页 |
| ·信誉策略(Credit) | 第73-74页 |
| ·结论及未来研究建议 | 第74-78页 |
| ·结论 | 第74-76页 |
| ·研究局限性及未来研究建议 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附录A 消费者网络购物行为特征调查问卷 | 第80-84页 |
| 作者简历 | 第84-88页 |
| 学位论文数据集 | 第88页 |
