| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容及目的 | 第10页 |
| 1.3 相关研究文献回顾 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国内文献 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国外文献 | 第11-13页 |
| 1.3.3 评述 | 第13页 |
| 1.4 研究方法、路线及可行性分析 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论与实践 | 第15-25页 |
| 2.1 相关理论研究 | 第15-21页 |
| 2.1.1 文化创意产品的属性和特征 | 第15-17页 |
| 2.1.2 关于文化创意品牌的功能的介绍 | 第17-18页 |
| 2.1.3 文化创意产品的品牌价值 | 第18-19页 |
| 2.1.4 品牌的塑造 | 第19-20页 |
| 2.1.5 品牌的延伸 | 第20-21页 |
| 2.2 国内文化创意产品品牌发展 | 第21-23页 |
| 2.2.1 借助合作结成联盟,整合资源营销 | 第21页 |
| 2.2.2 把握市场精准定位,紧跟受众需求 | 第21-22页 |
| 2.2.3 注重衍生品形成产业链,创造经济价值 | 第22-23页 |
| 2.2.4 注重原创融入民族特色,打造国际品牌 | 第23页 |
| 2.3 国外文化创意产品品牌发展 | 第23-25页 |
| 2.3.1 精准定位品牌,形成情感共鸣 | 第23-24页 |
| 2.3.2 利用技术创新,创造品牌价值 | 第24页 |
| 2.3.3 产业集合多元化发展,创建品牌资产 | 第24-25页 |
| 第3章 L传播有限公司文化创意产品简介 | 第25-29页 |
| 3.1 L文化传播有限公司发展背景及公司简介 | 第25-26页 |
| 3.2 L文化传播有限公司经营现状 | 第26-27页 |
| 3.2.1 公司动漫设计与影视制作 | 第26页 |
| 3.2.2 设立人才培养目标 | 第26-27页 |
| 3.3 L文化传播有限公司创意文化产品 | 第27-29页 |
| 第4章 L公司文化创意产品品牌现状及问题分析 | 第29-35页 |
| 4.1 文化创意产品品牌发展现状 | 第29-30页 |
| 4.2 创意产品品牌塑造存在的问题 | 第30-32页 |
| 4.3 创意产品品牌塑造存在问题的原因分析 | 第32-35页 |
| 第5章 L公司文化创意产品品牌优化设计方案 | 第35-45页 |
| 5.1 设计目标 | 第35页 |
| 5.2 优化方案 | 第35-45页 |
| 5.2.1 确立品牌产品定位,提高品牌价值 | 第35-36页 |
| 5.2.2 整合品牌元素,打造品牌特色 | 第36-38页 |
| 5.2.3 《国防后备军》动漫形象品牌授权植入行业产品与市场分析 | 第38-39页 |
| 5.2.4 研发新技术,吸引人才,提升品牌价值 | 第39-40页 |
| 5.2.5 注重品牌联盟和营销组合,避免投资风险分析 | 第40-42页 |
| 5.2.6 通过对产品活动促销、营销策划创建品牌资产 | 第42-45页 |
| 第6章 应用推广与展望 | 第45-53页 |
| 6.1 应用推广的环境资源保障 | 第45-47页 |
| 6.1.1 政策保障 | 第45-46页 |
| 6.1.2 组织保障 | 第46页 |
| 6.1.3 项目保障 | 第46-47页 |
| 6.2 应用推广具体措施 | 第47-50页 |
| 6.2.1 完善产业链,激发企业活力 | 第47-48页 |
| 6.2.2 加强艺术创意,塑造文化创意品牌形象 | 第48-49页 |
| 6.2.3 优化公司文化创意产品的开发手段 | 第49-50页 |
| 6.2.4 进行品牌营销传播,推动品牌运营 | 第50页 |
| 6.3 未来研究展望 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第59页 |
