| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第14-16页 |
| 2 微信传播的发展与媒介融合 | 第16-21页 |
| 2.1 微信公众平台的产生与发展 | 第16-17页 |
| 2.1.1 微信的产生与发展 | 第16页 |
| 2.1.2 微信公众平台的产生 | 第16-17页 |
| 2.1.3 纸媒微信公众平台的推出 | 第17页 |
| 2.2 媒介融合及其影响 | 第17-19页 |
| 2.2.1 新媒体的强势崛起 | 第17-18页 |
| 2.2.2 传统纸媒的转型发展 | 第18-19页 |
| 2.3 传统纸媒运营微信公众平台的传播价值 | 第19-21页 |
| 2.3.1 有利于受众对新闻信息的使用与满足 | 第19-20页 |
| 2.3.2. 为媒体塑造品牌形象提供了展示空间 | 第20页 |
| 2.3.3. 为媒体打造品牌个性提供了传播平台 | 第20-21页 |
| 3 《人民日报》微信公众平台建立的运营与传播 | 第21-35页 |
| 3.1 《人民日报》微信公众平台运营现状 | 第21-22页 |
| 3.1.1 《人民日报》微信公众平台特点分析 | 第21页 |
| 3.1.2 《人民日报》微信公众平台运营分析 | 第21-22页 |
| 3.2 《人民日报》微信公众平台传播现状 | 第22-28页 |
| 3.2.1 推送的数量 | 第23页 |
| 3.2.2 推送的内容 | 第23-27页 |
| 3.2.3 推送的时间 | 第27页 |
| 3.2.4 推送的方式 | 第27-28页 |
| 3.3 《人民日报》微信公众平台的传播特色 | 第28-35页 |
| 3.3.1 选题突出重大突发性的新闻事件 | 第28-29页 |
| 3.3.2 新闻标题突显简明与质朴的特色 | 第29-30页 |
| 3.3.3 内容突显政治导向与舆论引导 | 第30-31页 |
| 3.3.4 注重图片运用,增强吸引力 | 第31-33页 |
| 3.3.5 稿件来源多样。传播内容体现了党媒特色 | 第33-35页 |
| 4 《人民日报》微信公众平台面临的问题与对策 | 第35-43页 |
| 4.1 纸媒微信公众平台内容生产存在的问题 | 第35-37页 |
| 4.1.1 新闻信息受传统媒体影响大 | 第35页 |
| 4.1.2 信息量少,版式设计过于简单 | 第35-36页 |
| 4.1.3 推送方式偏重于图片与文字 | 第36页 |
| 4.1.4 分享与评论信息缺少把关与网络监控 | 第36-37页 |
| 4.2 《人民日报》微信公众平台经营管理的问题 | 第37页 |
| 4.2.1 赢利点单一现状未发生改变 | 第37页 |
| 4.2.2 缺乏新闻专业学科背景的数字化人才 | 第37页 |
| 4.2.3 在读者和广告上与其他媒体有竞争 | 第37页 |
| 4.3 《人民日报》微信公众平台传播策略 | 第37-43页 |
| 4.3.1 设计简洁新颖、风格统一的版式 | 第37-39页 |
| 4.3.2 建立个性化的微信叙事风格 | 第39-40页 |
| 4.3.3 为微信公众平台从业人员注入“数字化”理念 | 第40-42页 |
| 4.3.4 革新母报纸媒的盈利模式 | 第42页 |
| 4.3.5 发挥传统媒体网络监控作用 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |