| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究内容与意义 | 第9-10页 |
| 一、研究内容 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10页 |
| 一、调查研究法 | 第10页 |
| 二、内容分析法 | 第10页 |
| 三、SWOT分析法 | 第10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-16页 |
| 第一节 研究现状 | 第10-12页 |
| 第二节 当前文献的主要观点 | 第12-16页 |
| 一、实体书店发展步履维艰将使网络书店将成为购物主流 | 第12-14页 |
| 二、通过变革和创新将使实体书店重新获得生存空间 | 第14-15页 |
| 三、实体书店与网络书店进行整合将为各自的发展提供有利契机 | 第15-16页 |
| 第三节 本文的观点 | 第16页 |
| 第三章 实体书店与网络书店的发展现状及比较分析 | 第16-27页 |
| 第一节 实体书店的发展现状 | 第16-18页 |
| 第二节 网络书店的发展现状 | 第18页 |
| 第三节 实体书店与网络书店的比较分析 | 第18-27页 |
| 一、销售增长率的比较分析 | 第18-20页 |
| 二、畅销书类型的比较分析 | 第20-21页 |
| 三、销售价格的比较分析 | 第21-22页 |
| 四、不同消费者购书花费比例的比较分析 | 第22-27页 |
| 第四章 实体书店和网络书店发展的SWOT分析 | 第27-35页 |
| 第一节 SWOT分析法 | 第27页 |
| 第二节 实体书店发展现状的SWOT分析 | 第27-31页 |
| 一、优势 | 第27-28页 |
| 二、劣势 | 第28-29页 |
| 三、机遇 | 第29-30页 |
| 四、挑战 | 第30-31页 |
| 第三节 网络书店发展现状的SWOT分析 | 第31-35页 |
| 一、优势 | 第31-32页 |
| 二、劣势 | 第32页 |
| 三、机遇 | 第32-33页 |
| 四、挑战 | 第33-35页 |
| 第五章 实体书店与网络书店的融合建议 | 第35-46页 |
| 第一节 实体书店与网络书店融合的必要性 | 第35-37页 |
| 第二节 实体书店与网络书店融合的建议 | 第37-46页 |
| 一、文化理念融合 | 第37-38页 |
| 二、信息服务融合 | 第38-39页 |
| 三、物流配送融合 | 第39-40页 |
| 四、资金流融合 | 第40-41页 |
| 五、营销技术融合 | 第41-45页 |
| 六、其它方面的融合 | 第45-46页 |
| 第六章 总结与展望 | 第46-48页 |
| 第一节 总结 | 第46-47页 |
| 第二节 展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |