| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 一、国外研究综述 | 第11-13页 |
| 二、国内研究综述 | 第13-15页 |
| 第三节 研究方法与研究框架 | 第15-17页 |
| 一、研究思路 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 三、研究框架 | 第16页 |
| 四、创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 马来西亚旅游业概况 | 第17-22页 |
| 第一节 马来西亚旅游业状况 | 第17-19页 |
| 第二节 中国游客到马来西亚旅游现状 | 第19-22页 |
| 第三章 马来西亚旅游业投资环境评估 | 第22-30页 |
| 第一节 等级评分法及等级评分表 | 第22-23页 |
| 第二节 以等级评分法评估马来西亚旅游业投资环境 | 第23-30页 |
| 一、政治稳定程度 | 第23-24页 |
| 二、资本撤回 | 第24-25页 |
| 三、外商股权 | 第25-26页 |
| 四、外企与本国企业的差别待遇和控制 | 第26页 |
| 五、外汇汇率的稳定程度 | 第26-27页 |
| 六、给予关税保护的意愿 | 第27-28页 |
| 七、当地资本供应能力 | 第28页 |
| 八、近五年的通货膨胀率 | 第28-30页 |
| 第四章 云南酒店企业面向马来西亚投资的优势和劣势分析 | 第30-40页 |
| 第一节 云南酒店企业简介 | 第30-31页 |
| 第二节 云南酒店企业在马来西亚投资优势分析 | 第31-35页 |
| 一、政策优势 | 第31-32页 |
| 二、地理优势 | 第32-33页 |
| 三、两国不断深化的经贸合作 | 第33-34页 |
| 四、客源优势 | 第34-35页 |
| 第三节 劣势分析——云南酒店企业与在马跨国酒店企业对比 | 第35-40页 |
| 一、人力资源 | 第35-36页 |
| 二、品牌影响力 | 第36-37页 |
| 三、管理创新 | 第37-38页 |
| 四、网络营销 | 第38-40页 |
| 第五章 云南酒店企业在马投资的区位选择和进入方式 | 第40-52页 |
| 第一节 云南省酒店企业在马投资的城市区位选择 | 第40-43页 |
| 一、在马外资星级酒店城市区位选择因素测度 | 第40-41页 |
| 二、在马外资星级酒店城市区位选择因素变化 | 第41-42页 |
| 三、云南省酒店企业在马投资的城市区位选择 | 第42-43页 |
| 第二节 云南酒店企业面向马来西亚投资进入方式的研究 | 第43-52页 |
| 一、酒店企业跨国投资主要进入方式 | 第43-44页 |
| 二、影响酒店企业跨国投资进入方式的因素 | 第44-46页 |
| 三、云南酒店企业对马投资进入方式的选择 | 第46-52页 |
| 第六章 研究结论与政策建议 | 第52-59页 |
| 第一节 研究结论 | 第52-53页 |
| 第二节 云南酒店企业在马来西亚的投资建议 | 第53-59页 |
| 一、融入当地文化，加强人才培养 | 第53-55页 |
| 二、准确市场定位，实施品牌战略 | 第55-56页 |
| 三、加强网络建设，优化网络服务 | 第56-57页 |
| 四、积极寻求合作，组成战略联盟 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 在读期间的研究成果 | 第64页 |
