| 论文主要创新点 | 第5-9页 |
| 中文摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 引言 | 第14-16页 |
| 2 绪论 | 第16-34页 |
| 2.1 选题意义 | 第16-17页 |
| 2.1.1 现实意义 | 第16页 |
| 2.1.2 论意义 | 第16-17页 |
| 2.2 国内外相关研究现状 | 第17-26页 |
| 2.2.1 历史学视野下的广告生存形态研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 广告演进的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2.3 数字传播背景下广告的发展变迁研究 | 第19-22页 |
| 2.2.4 媒介形态变迁与演进规律研究 | 第22-26页 |
| 2.3 基本概念界定 | 第26-30页 |
| 2.3.1 形态 | 第26-27页 |
| 2.3.2 生存形态与传播形态 | 第27-29页 |
| 2.3.3 运作形态与产业形态 | 第29-30页 |
| 2.4 理论范式、研究方法与基本分析框架 | 第30-34页 |
| 2.4.1 理论范式 | 第30-32页 |
| 2.4.2 研究方法 | 第32-33页 |
| 2.4.3 基本分析框架 | 第33-34页 |
| 3 广告形态演进的总体观照 | 第34-40页 |
| 3.1 广告形态演进阶段性的划分依据 | 第34-36页 |
| 3.2 广告形态演进的三个阶段 | 第36-40页 |
| 3.2.1 广告演进的原形态发展阶段及其特点 | 第36-37页 |
| 3.2.2 广告演进的现代媒介形态发展阶段及其特点 | 第37-38页 |
| 3.2.3 广告演进的数字形态发展阶段及其特点 | 第38-40页 |
| 4 广告演进的原形态发展阶段 | 第40-79页 |
| 4.1 广告原形态的形成 | 第40-49页 |
| 4.1.1 口头叫卖和实物陈列是广告的两种基本形态 | 第40-43页 |
| 4.1.2 广告原形态的基本元素与结构 | 第43-46页 |
| 4.1.3 广告在时空传播上的有限性 | 第46-48页 |
| 4.1.4 广告的视听元素开始由结合走向分离 | 第48-49页 |
| 4.2 广告原形态的发展 | 第49-66页 |
| 4.2.1 口头广告走向韵律化 | 第49-51页 |
| 4.2.2 招幌广告向店铺的内外装饰整体延伸 | 第51-54页 |
| 4.2.3 文字广告以印刷的形式实现了第一次飞跃 | 第54-57页 |
| 4.2.4 广告画以绘画和印刷等形式开始出现 | 第57-61页 |
| 4.2.5 广告在时空传播范围上得到扩大 | 第61-63页 |
| 4.2.6 广告首次以综合性形态动态呈现 | 第63-66页 |
| 4.3 广告原形态的兴盛 | 第66-79页 |
| 4.3.1 口头广告、声响广告分别走向通俗化和行业化 | 第66-69页 |
| 4.3.2 文字广告走向艺术化 | 第69-71页 |
| 4.3.3 广告画以书籍插图的形式大量出现 | 第71-74页 |
| 4.3.4 招牌广告三位一体的形式极力拓展和营造空间 | 第74-77页 |
| 4.3.5 广告伴随着国内市场的明显扩大在时空传播范围上进一步扩大 | 第77-79页 |
| 5 广告演进的现代媒介形态发展阶段 | 第79-95页 |
| 5.1 广告现代媒介形态的形成与发展 | 第79-89页 |
| 5.1.1 报纸广告成为文字广告的成熟形态 | 第79-82页 |
| 5.1.2 广告画以画报、报刊、月份牌等形式蓬勃发展 | 第82-87页 |
| 5.1.3 广播广告实现了声响广告传播的第一次飞跃 | 第87-89页 |
| 5.2 广告现代媒介形态的繁荣 | 第89-95页 |
| 5.2.1 电视广告首次融合多种形式动态性立体性呈现 | 第89-92页 |
| 5.2.2 广告的基本形态确立了各自的成熟形态 | 第92页 |
| 5.2.3 广告凭借媒介优势在时空传播范围上实现了更大程度的突破 | 第92-95页 |
| 6 广告的数字形态发展阶段 | 第95-141页 |
| 6.1 广告数字形态的形成 | 第95-101页 |
| 6.1.1 传统广告形态的网络移植与广告形态的网络蜕变 | 第95-97页 |
| 6.1.2 泛形态化 | 第97-101页 |
| 6.2 广告数字形态的发展 | 第101-127页 |
| 6.2.1 资讯化 | 第101-108页 |
| 6.2.2 移动化 | 第108-118页 |
| 6.2.3 虚拟化 | 第118-127页 |
| 6.3 广告数字形态的演进趋势 | 第127-141页 |
| 6.3.1 超时空自由与多感官平衡的双重实现 | 第127-133页 |
| 6.3.2 自然化 | 第133-141页 |
| 7 广告形态演进的逻辑与路径 | 第141-150页 |
| 7.1 感官逻辑及其演进路径 | 第141-145页 |
| 7.1.1 从实物广告到报纸广告：“停下来看”与越抽象越便利 | 第141-142页 |
| 7.1.2 从叫卖广告到广播广告：复制“只听不看”的自然传播模式 | 第142-143页 |
| 7.1.3 电视广告：“坐下来看”与“多彩世界”的还原 | 第143-144页 |
| 7.1.4 从网络广告到多种技术聚合条件下的广告：多感官平衡的深度实现与元形态的高级回归 | 第144-145页 |
| 7.2 时空逻辑及其演进路径 | 第145-150页 |
| 7.2.1 从口头形态到数字形态：广告生存时空范围不断扩大与突破 | 第145-147页 |
| 7.2.2 从实物广告到虚拟现实广告：身体时空在场及其深层次复制 | 第147-148页 |
| 7.2.3 从固定终端到移动终端、可穿戴设备：广告传播自由的极力追求与生存形态的自然化升级 | 第148-150页 |
| 8 广告形态演进的法则与规律 | 第150-171页 |
| 8.1 广告形态演进的进化优势法则和共同进化法则 | 第150-162页 |
| 8.1.1 广告形态演进的一般优势法则 | 第150-156页 |
| 8.1.2 广告形态演进的特殊优势法则 | 第156-161页 |
| 8.1.3 广告形态的共同生存与共同演进法则 | 第161-162页 |
| 8.2 广告形态演进的非线性进化法则 | 第162-167页 |
| 8.2.1 广告的形态间断性进化法则 | 第162-164页 |
| 8.2.2 广告形态的空间间断性进化法则 | 第164-167页 |
| 8.3 广告形态演进的适应律 | 第167-171页 |
| 9 结语 | 第171-173页 |
| 中外文参考文献 | 第173-184页 |
| 攻读博士期间发表的相关科研成果 | 第184-185页 |
| 后记 | 第185页 |
