| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 用户接受领域的理论综述 | 第16-23页 |
| 2.1.1 技术接受与使用整合模型 | 第16-17页 |
| 2.1.2 技术接受与使用整合扩展摸型 | 第17页 |
| 2.1.3 用户接受行为相关理论综述 | 第17-23页 |
| 2.2 移动网络购物研究综述 | 第23-26页 |
| 2.2.1 相关概念界定 | 第23页 |
| 2.2.2 国外移动网络购物用户接受行为研究 | 第23-25页 |
| 2.2.3 国内移动网络购物用户接受行为研究 | 第25-26页 |
| 2.3 小结 | 第26-28页 |
| 3 移动网络购物用户接受模型的分析与建立 | 第28-36页 |
| 3.1 模型框架设计 | 第28页 |
| 3.1.1 模型框架设计原理 | 第28页 |
| 3.1.2 模型框架结构 | 第28页 |
| 3.2 研究变量的定义及维度测量 | 第28-31页 |
| 3.3 研究假设 | 第31-36页 |
| 4 问卷设计 | 第36-40页 |
| 4.1 问卷结构 | 第36页 |
| 4.2 前测与问卷修改 | 第36-40页 |
| 5 数据收集与分析 | 第40-60页 |
| 5.1 数据收集与分析方法 | 第40页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 5.3 信度分析 | 第42页 |
| 5.4 正态分布检验 | 第42-44页 |
| 5.5 因子分析 | 第44-47页 |
| 5.5.1 变量间的因子分析 | 第44-46页 |
| 5.5.2 基于因子分析的模型修正 | 第46-47页 |
| 5.6 相关分析 | 第47-49页 |
| 5.6.1 使用意向与前因变量的相关分析 | 第48-49页 |
| 5.6.2 易用期望、信任、使用意向与使用行为的相关分析 | 第49页 |
| 5.7 方差分析 | 第49-56页 |
| 5.7.1 性别方差分析 | 第49-50页 |
| 5.7.2 年龄对各因子的单因素方差分析 | 第50-53页 |
| 5.7.3 学历对各因子的单因素方差分析 | 第53-54页 |
| 5.7.4 经验对各因子的单因素方差分析 | 第54-56页 |
| 5.8 结构方程模型分析 | 第56-60页 |
| 5.8.1 研究模型评估 | 第56-58页 |
| 5.8.2 研究模型的修正 | 第58-60页 |
| 6 实证分析结果与讨论 | 第60-64页 |
| 6.1 假设检验结果 | 第60-62页 |
| 6.1.1 绩效期望、成本价值与使用意向 | 第61页 |
| 6.1.2 社会影响、娱乐动机与使用意向 | 第61-62页 |
| 6.1.3 易用期望、信任与使用意向及使用行为 | 第62页 |
| 6.2 理论模型的分析与讨论 | 第62-64页 |
| 7 研究结论与建议 | 第64-70页 |
| 7.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 7.2 实践启示 | 第65-67页 |
| 7.2.1 加强移动网络购物的娱乐性 | 第65页 |
| 7.2.2 注重移动网络购物平台的安全可靠性 | 第65-66页 |
| 7.2.3 加大移动网络购物口碑传播力度 | 第66页 |
| 7.2.4 提升移动网络购物的易用程度 | 第66-67页 |
| 7.3 研究局限与展望 | 第67-70页 |
| 7.3.1 研究局限 | 第67页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 附录 | 第76-80页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |