| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 个案研究法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 文献研究法 | 第15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 美容整形广告的传播背景分析 | 第16-27页 |
| 2.1 美容整形的概念及历史 | 第16-21页 |
| 2.1.1 美容整形的概念 | 第16-18页 |
| 2.1.2 美容整形的历史 | 第18-21页 |
| 2.2 美容整形广告的传播条件 | 第21-27页 |
| 2.2.1 审美时尚不断变迁 | 第21-22页 |
| 2.2.2 社交形式推陈出新 | 第22-23页 |
| 2.2.3 相关文艺作品繁荣 | 第23-27页 |
| 第3章 美容整形广告传播策略的维度分析 | 第27-35页 |
| 3.1 受众层面 | 第27-30页 |
| 3.1.1 网民匹配度分析 | 第27-28页 |
| 3.1.2 受众心理认知分析 | 第28-29页 |
| 3.1.3 受众行为偏好分析 | 第29-30页 |
| 3.2 媒介层面 | 第30-33页 |
| 3.2.1 媒介使用类型分析 | 第30-31页 |
| 3.2.2 移动端的媒介分析 | 第31-33页 |
| 3.3 内容层面 | 第33-35页 |
| 3.3.1 传播内容分析 | 第33页 |
| 3.3.2 信息载体分析 | 第33-35页 |
| 第4章“更美”微信公众号广告传播的SWOT模式分析 | 第35-57页 |
| 4.1“更美”微信公众号的研究概述 | 第36-39页 |
| 4.1.1 研究对象 | 第36页 |
| 4.1.2 编码方式 | 第36-37页 |
| 4.1.3 样本容量 | 第37-39页 |
| 4.2“更美”广告传播策略提升的优势（S） | 第39-47页 |
| 4.2.1 SEO引擎优化，吸引流量资产 | 第39-40页 |
| 4.2.2 深耕用户思维，迎合受众习惯 | 第40-41页 |
| 4.2.3 推出意见领袖，培养消费趋向 | 第41-42页 |
| 4.2.4 线上线下体验，增强用户粘性 | 第42-43页 |
| 4.2.5 构建符号意义，创造消费需求 | 第43-45页 |
| 4.2.6 利用心理溢价，制造消费冲动 | 第45-47页 |
| 4.3“更美”广告传播策略提升的劣势（W） | 第47-49页 |
| 4.3.1 忠诚度转化率不高，有效到达糜费 | 第47-48页 |
| 4.3.2 社交媒体边缘化，平台经营缺陷 | 第48-49页 |
| 4.3.3 广告内容同质化，品牌识别度不高 | 第49页 |
| 4.4“更美”广告传播策略提升的机会（O） | 第49-52页 |
| 4.4.1 美容整形行业的发展 | 第49-51页 |
| 4.4.2 科学技术的不断进步 | 第51-52页 |
| 4.5“更美”广告传播策略提升的威胁（T） | 第52-57页 |
| 4.5.1 主流媒体的负面报道 | 第52-53页 |
| 4.5.2 相关政策的限制 | 第53-54页 |
| 4.5.3 伦理观念的冲突 | 第54-55页 |
| 4.5.4 受众的刻板印象 | 第55-56页 |
| 4.5.5 行业竞争者的增加 | 第56-57页 |
| 第5章 美容整形广告传播策略优化的建议 | 第57-62页 |
| 5.1 发展人际传播，建强社交关系 | 第58页 |
| 5.2 完善平台建设，整合媒介资源 | 第58-59页 |
| 5.3 打造强势品牌，注重品牌营销 | 第59-60页 |
| 5.4 进行谣言治理，改善行业形象 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第68页 |