基于STP理论的城市台新闻栏目营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国内相关研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.2 国外相关研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究框架与思路 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第17-19页 |
| 2 市场营销学及其核心理论STP营销理论 | 第19-28页 |
| 2.1 市场营销的起源和发展 | 第19-22页 |
| 2.2 市场营销学的含义 | 第22-25页 |
| 2.3 STP营销理论的含义 | 第25-28页 |
| 3 《热线 188》栏目的现状及SWOT分析 | 第28-46页 |
| 3.1 《热线 188》栏目现状分析 | 第28-30页 |
| 3.2 《热线 188》栏目营销策略分析 | 第30-39页 |
| 3.2.1 《热线 188》栏目宏观环境分析 | 第30-34页 |
| 3.2.2 《热线 188》栏目微观环境分析 | 第34-39页 |
| 3.3 《热线 188》栏目的SWOT分析 | 第39-46页 |
| 3.3.1 SWOT基本分析 | 第39-44页 |
| 3.3.2 SWOT矩阵分析 | 第44-46页 |
| 4 《热线 188》栏目的转型及重新定位 | 第46-56页 |
| 4.1 《热线 188》栏目的市场细分 | 第46-49页 |
| 4.1.1 《热线 188》栏目收视群体年龄细分 | 第46-48页 |
| 4.1.2 《热线 188》栏目收视群体地理细分 | 第48-49页 |
| 4.2 《热线 188》栏目目标市场转型分析 | 第49-53页 |
| 4.2.1《热线 188》栏目目标市场选择依据 | 第50-51页 |
| 4.2.2《热线 188》栏目目标市场选择 | 第51-53页 |
| 4.3 《热线 188》栏目的市场重新定位分析 | 第53-56页 |
| 5 转型及重新定位的相应营销策略 | 第56-61页 |
| 5.1 市场营销转型创新策略 | 第56-57页 |
| 5.2 媒介营销转型创新策略 | 第57-58页 |
| 5.3 节目内容保质保量的完成 | 第58-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 主要结论 | 第61页 |
| 6.2 不足与展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
