T房地产公司自媒体网络营销策略分析
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 网络营销具有现实基础 | 第9-10页 |
| 1.1.2 企业网络营销应用广泛 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容框架方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.3 研究重点难点 | 第14-15页 |
| 1.5 本文创新之处及不足 | 第15-16页 |
| 第2章 网络营销及自媒体理论综述与问题提出 | 第16-22页 |
| 2.1 网络营销 | 第16-17页 |
| 2.1.1 网络营销内涵 | 第16页 |
| 2.1.2 网络营销特点 | 第16-17页 |
| 2.1.3 网络营销具体策略 | 第17页 |
| 2.2 自媒体营销 | 第17-22页 |
| 2.2.1 自媒体的内涵 | 第17-18页 |
| 2.2.2 自媒体的本质及特征 | 第18-19页 |
| 2.2.3 自媒体的传播特点 | 第19-20页 |
| 2.2.4 自媒体营销与传统营销分析对比 | 第20-21页 |
| 2.2.5 国内自媒体营销探析 | 第21-22页 |
| 第3章 T公司网络营销现状分析 | 第22-30页 |
| 3.1 T公司发展概述 | 第22-23页 |
| 3.1.1 发展概况 | 第22页 |
| 3.1.2 经营概况 | 第22-23页 |
| 3.2 T公司及行业营销环境分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 T公司SWOT分析 | 第24-26页 |
| 3.3 国内企业自媒体营销案例 | 第26-30页 |
| 3.3.1 万科金域国际（南昌）项目 | 第26-28页 |
| 3.3.2 华润万象城（南昌）项目 | 第28-30页 |
| 第4章 T公司自媒体网络营销存在问题及原因分析 | 第30-37页 |
| 4.1 T公司自媒体网络营销应用现状 | 第30-33页 |
| 4.1.1 自媒体网络营销管理机制 | 第30-31页 |
| 4.1.2 网络营销的主要途径 | 第31页 |
| 4.1.3 网络营销的主要内容 | 第31-32页 |
| 4.1.4 主要的活动方案 | 第32页 |
| 4.1.5 当前自媒体营销的运作特点及效果评价 | 第32-33页 |
| 4.2 T公司自媒体网络营销策略存在的主要问题 | 第33-34页 |
| 4.2.1 管理架构不清晰 | 第33页 |
| 4.2.2 管理考核不独立 | 第33-34页 |
| 4.2.3 营销内容缺乏互动性 | 第34页 |
| 4.2.4 策略制定缺乏针对性 | 第34页 |
| 4.3 T公司自媒体网络营销策略问题原因分析 | 第34-37页 |
| 4.3.1 欠缺数据监测及分析工作 | 第35页 |
| 4.3.2 策略设计的内容和形式僵化 | 第35页 |
| 4.3.3 自媒体营销缺乏系统的战略思考 | 第35-36页 |
| 4.3.4 缺乏专业的网络营销运营人才 | 第36-37页 |
| 第5章 T公司自媒体营销策略改进建议 | 第37-43页 |
| 5.1 策略规划建议 | 第37-38页 |
| 5.1.1 实施统一的管理组织 | 第37页 |
| 5.1.2 精确定位目标客户 | 第37-38页 |
| 5.2 营销内容优化 | 第38-39页 |
| 5.2.1 微内容的创造与挖掘 | 第38-39页 |
| 5.2.2 通过“粉丝营销”带来“粉丝经济” | 第39页 |
| 5.3 营销方式调整 | 第39-41页 |
| 5.3.1 多媒体整合与“线上线下”并行 | 第39-40页 |
| 5.3.2 实现高频微互动与多重关系的绑定 | 第40-41页 |
| 5.4 T公司自媒体营销效果评价 | 第41-43页 |
| 5.4.1 自媒体营销工作的提升 | 第41页 |
| 5.4.2 自媒体营销对企业运营的效果评价 | 第41-43页 |
| 第6章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
