“仪式”视角下的品牌传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、“品牌仪式”传播模式的提出 | 第9-14页 |
| 1.1 凯瑞的传播仪式观 | 第9-10页 |
| 1.2 “仪式”视角下的品牌传播 | 第10-12页 |
| 1.2.1 仪式的解读 | 第10-11页 |
| 1.2.2 传播的解读 | 第11页 |
| 1.2.3 仪式与传播、品牌传播的关系 | 第11-12页 |
| 1.3 “品牌仪式”传播模式的提出及界定 | 第12-14页 |
| 二、“品牌仪式”传播模式及效果论研究 | 第14-24页 |
| 2.1 仪式文化对受众心态及行为的影响 | 第14-15页 |
| 2.2 “品牌仪式”的人际传播策略 | 第15-20页 |
| 2.2.1 品牌人际传播的特点 | 第15-17页 |
| 2.2.2 品牌人际传播的作用 | 第17页 |
| 2.2.3 “品牌仪式”人际传播的策略实施 | 第17-20页 |
| 2.3 “品牌仪式”的本土化传播 | 第20-22页 |
| 2.4 “品牌仪式”传播模式的效果论研究 | 第22-24页 |
| 2.4.1 “品牌仪式”的理论及实践意义 | 第22页 |
| 2.4.2 “品牌仪式”的社会影响 | 第22-24页 |
| 三、“品牌仪式”传播模式的思考 | 第24-27页 |
| 3.1 “品牌仪式”传播模式的延伸——媒介仪式 | 第24-25页 |
| 3.2 探究被传播放大的仪式价值 | 第25-27页 |
| 四、结语 | 第27-29页 |
| 4.1 观点总结 | 第27页 |
| 4.2 文章的难点和不足 | 第27-29页 |
| 参考文献 | 第29-31页 |
| 致谢 | 第31页 |
