| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 引言 | 第12-18页 |
| 一、研究背景 | 第12页 |
| 二、选题意义 | 第12-13页 |
| （一）理论意义 | 第12-13页 |
| （二）实践意义 | 第13页 |
| 三、研究现状 | 第13-15页 |
| 四、研究思路 | 第15-16页 |
| 五、研究方法 | 第16-18页 |
| 第一章 比较广告概述 | 第18-25页 |
| 一、比较广告的概念 | 第18-21页 |
| （一）域外比较广告的定义 | 第18-19页 |
| （二）比较广告定义的辨析 | 第19-21页 |
| 二、比较广告的分类 | 第21-25页 |
| （一）批判性比较广告和依附性比较广告 | 第21-22页 |
| （二）真实比较广告和虚假比较广告 | 第22页 |
| （三）直接比较广告和间接比较广告 | 第22-23页 |
| （四）自比比较广告和他比比较广告 | 第23页 |
| （五）价格比较广告和属性比较广告 | 第23页 |
| （六）人身比较广告和商品比较广告 | 第23-25页 |
| 第二章 我国比较广告法律规定及存在的问题 | 第25-40页 |
| 一、我国比较广告的法律规定 | 第25-31页 |
| 二、我国比较广告法律规范存在的问题 | 第31-33页 |
| （一）比较广告的法律地位不清晰 | 第31页 |
| （二）比较广告的法律概念缺位 | 第31页 |
| （三）规制比较广告的立法体系不够合理 | 第31-33页 |
| （四）禁止性规定存在重复，合法判断标准不够完善 | 第33页 |
| （五）对于特定类型比较广告的态度过于严苛 | 第33页 |
| 三、我国比较广告的实践现状、特点及其与现有立法问题的关联 | 第33-40页 |
| （一）司法实践中常见的违法比较广告表现形式 | 第33-36页 |
| （二）我国比较广告的实践特点及其与现有立法问题的关联 | 第36-40页 |
| 第三章 境外比较广告法律实践经验 | 第40-60页 |
| 一、美国比较广告法律实践经验 | 第40-43页 |
| （一）概述 | 第40页 |
| （二）美国规制比较广告的法律 | 第40-41页 |
| （三）美国比较广告的合法判断标准 | 第41-42页 |
| （四）美国对于不同类型比较广告的态度 | 第42-43页 |
| 二、欧盟比较广告法律实践经验 | 第43-47页 |
| （一）概述 | 第43-44页 |
| （二）欧盟比较广告的立法模式 | 第44页 |
| （三）欧盟比较广告的合法判断标准 | 第44-47页 |
| 三、英国比较广告法律实践经验 | 第47-50页 |
| （一）概述 | 第47页 |
| （二）英国规制比较广告的法律 | 第47-48页 |
| （三）英国比较广告的合法判断标准 | 第48-49页 |
| （四）英国对于不同类型比较广告的态度 | 第49-50页 |
| 四、德国比较广告法律实践经验 | 第50-53页 |
| （一）概述 | 第50页 |
| （二）德国规制比较广告的法律 | 第50-51页 |
| （三）德国比较广告的合法判断标准 | 第51-52页 |
| （四）德国对于不同类型比较广告的态度 | 第52-53页 |
| 五、法国比较广告法律实践经验 | 第53-56页 |
| （一）概述 | 第53-54页 |
| （二）法国规制比较广告的法律 | 第54-55页 |
| （三）法国比较广告的合法判断标准 | 第55-56页 |
| （四）法国对于不同类型比较广告的态度 | 第56页 |
| 六、境外各国比较广告法律实践经验小结 | 第56-60页 |
| （一）承认比较广告的合法地位 | 第56-57页 |
| （二）明确规定比较广告的法律概念 | 第57页 |
| （三）对比较广告合法判断标准有着明确和系统的规定 | 第57-58页 |
| （四）对于不同类型的比较广告视具体情况进行规制 | 第58页 |
| （五）有较为完整的比较广告立法体系，便于司法实践的适用 | 第58页 |
| （六）广告行业自律组织在既有法律体系外发挥重要作用 | 第58-60页 |
| 第四章 我国比较广告法律制度的完善 | 第60-69页 |
| 一、明确我国比较广告的法律地位 | 第60-62页 |
| （一）确立我国的比较广告立法模式 | 第60-62页 |
| （二）确定以竞争法为核心的立法体例 | 第62页 |
| 二、填补比较广告法律概念的空白 | 第62页 |
| 三、修改现有立法，提高直接规制比较广告法律的法律位阶 | 第62-63页 |
| 四、增加比较广告合法判断标准作为正面积极条款 | 第63-66页 |
| 五、对特定类型的比较广告放松管制态度 | 第66-68页 |
| （一）建议对直接比较广告的管制由禁止转为允许 | 第66-67页 |
| （二）建议对最高级比较广告的管制由禁止转为允许 | 第67-68页 |
| 六、强化广告行业自律组织监管比较广告的作用 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
