| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 图表目录 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义及本文的创新之处 | 第11页 |
| 1.4 本文的结构安排 | 第11-12页 |
| 第二章 文献回顾 | 第12-18页 |
| 2.1 社交化电子商务定义 | 第12-14页 |
| 2.2 社交化电子商务的采纳因素研究 | 第14-15页 |
| 2.3 社交化电子商务的作用机理研究 | 第15-16页 |
| 2.4 社交化电子商务平台的信息筛选机制 | 第16-18页 |
| 第三章 研究方法 | 第18-33页 |
| 3.1 扎根理论简介 | 第18-23页 |
| 3.1.1 扎根理论的基本概念 | 第18-19页 |
| 3.1.2 扎根理论的特点 | 第19-20页 |
| 3.1.3 Strauss的扎根理论 | 第20-23页 |
| 3.2 本文研究步骤 | 第23页 |
| 3.3 编码方案设计 | 第23-26页 |
| 3.4 Strauss扎根理论编码具体步骤 | 第26-33页 |
| 3.4.1 开放性编码 | 第26-31页 |
| 3.4.2 主轴性编码 | 第31-32页 |
| 3.4.3 选择性编码 | 第32-33页 |
| 第四章 研究结论 | 第33-45页 |
| 4.1 社交化电子商务商业模式结构 | 第33-38页 |
| 4.2 社交化电子商务模式的分类及不同模式的运行机制 | 第38-41页 |
| 4.2.1 社交化电子商务模式的分类 | 第38-39页 |
| 4.2.2 第三方平台模式运行机制 | 第39-40页 |
| 4.2.3 自营模式运行机制 | 第40-41页 |
| 4.2.4 社交网络商务化运行机制 | 第41页 |
| 4.3 影响社交化电商绩效因素的推论 | 第41-45页 |
| 第五章 总结 | 第45-47页 |
| 5.1 本研究意义 | 第45页 |
| 5.2 本研究不足 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |